临近新春佳节，团圆、思念的氛围悄然而起，与此同时，专属2022的一场冰雪运动热潮也在这美好团圆日如约而至，这是一次凝聚爱与荣耀的特殊碰撞，亦是企业们“先声夺人”宣传发力的好时机。
日前，中国家居领军品牌圣象围绕新春“冰雪运动”，率先发力，全网重磅上线萌象2022 春节微电影《冲上云霄》，以品牌IP萌象家族为主人公，以冰雪运动为背景，向国民大众尤其是求新求变的年轻一代发起了一场“突破极限，挑战自我”的追梦号召，引发大众的强烈共鸣。
“萌小弟”出街 我们都是勇敢追梦者
1月26日，圣象萌象2022 春节微电影《冲上云霄》全网上线，影片的主角是热爱滑雪的萌小弟，在训练中积极训练，多次尝试却始终无法突破难度动作，一度陷入怀疑与失望中。但他并未放弃，而是凭借着热爱，在家人、朋友、队友、教练的鼓励下重拾信心，勇敢上场，最终完成了空翻动作，实现了自我突破。完美演绎了“尽情爱不设限”。
从内容上看，微电影抓住国人最为关注的新年期间发布，结合冰雪热潮重要节点，从冰雪运动切入，由萌象链接爱与勇气、追梦与突破等具情感价值的话题维度，明媚跳脱的画面，轻松励志的小故事，有反差萌的人物设定，吸引了大批年轻人的关注，并在微博、B站、微信、客户端等多个社交平台掀起关于追梦突破的话题互动。借助萌象家族的故事，圣象向我们展现了“爱”所蕴含的无限能量，很多网友看完影片后表示，太爱了！在追梦路上，谁都会有心灰意冷的时刻，谁都有倔强坚持的那面，我们都和萌小弟一样，尽力做自己，寻求新突破。
UP主内容共创 圣象展现与年轻人玩在一起的诚意
借势春节微电影《冲上云霄》，圣象将目光聚焦在年轻人的品牌阵地—B站，向大量B站UP主发起魔改配音、编曲、混剪视频等号召，希望用个性潮流的方式、价值多元的内容与年轻人沟通链接。此号召得到了众多UP主的积极响应，经过UP主二创、改编后的微电影俘获了一众年轻人的心，很多年轻人表示“萌小弟如同身边挚友，也会受挫EMO，也能重拾信念，勇敢逐梦。
Z世代是新消费时代的主力军，“得年轻人者，得天下”，以视频化为代表的营销模式贴合年轻人的社交分享习惯，与年轻人共玩共创是圣象展现出的巨大品牌诚意。
从内容到内涵 ，圣象品牌年轻化内外兼修
本次上线的圣象萌象2022 春节微电影《冲上云霄》是圣象继《年夜饭大作战》、《月亮出逃记》后的“萌象家族IP”系列故事微电影的第三部，圣象希望借助IP效应持续发力为品牌年轻化战略赋能。
2018年 “萌象家族”IP的面世，是圣象向年轻化迈进的重要一步。此后，圣象陆续推出萌象表情包、手办、帆布袋、盲盒徽章等衍生周边，俘获了大量年轻群体的心，也拉近了品牌与年轻用户的距离。
同时，圣象连续四年与大学生学院奖携手，与全国年轻意见领袖共同用创意的力量，表达关于家、关于生活及绿色人居的美好生活方式的诠释。四年时间，圣象与大学生们用心交流，收集到了上千篇精彩的创意作品。在收获的上千件作品中，圣象洞察到了当代消费者的需求趋势，了解新青年的所思所想，从中获取设计灵感，二者相辅相成。从年轻的形式到年轻的态度、年轻的观点，圣象与年轻人一同共创，向社会传递正能量。
深耕家居行业26 年，圣象坚守“用爱承载”的品牌理念，又能紧跟Z世代潮流，持续洞察年轻人的内心所需，致力于为消费者创造真善美的生活空间体验，激发有关美好生活的共鸣。有新意更有心意，用积极的品牌价值观影响着更多的人。
