12 月 10 日, 在胖鲸 2022 未来品牌大会上, 阿里妈妈作为数智经营合作伙伴, 与胖鲸共同颁布 2021 年度十大【最具经营力品牌奖】, 安踏、宝洁等 10 个品牌获奖。同时, 阿里妈妈作为品牌数智经营主阵地, 也一举斩获年度数智经营合作伙伴大奖。
2021 年, 企业纷纷聚焦数智化经营。阿里妈妈于今年 9 月官宣全新数智化商业战略, 率先提出理念“经营力”、一站式数智经营操作系统“万相台”以及方法论“深链经营 DEEPLINK”, 引领品牌从营销视角转变为经营视角, 用更深和更广的经营性视野看待生意全局。
而随着数智经营力理念的深化, 阿里妈妈也在胖鲸 2022 未来品牌大会上最新提出数智经营力的三大“原动力”—— 由阿里妈妈与华扬联众共同发布, 分别为客群经营力、商品经营力和内容经营力, 驱动品牌获得未来长期经营价值。
为什么他们成为年度最具经营力品牌
营销行业正处于一个拐点, 随着媒介环境的变化和营销技术的成熟, 品牌的经营观念正在发生变化, 直接影响品牌是否能够达成长期健康发展, 乃至实现永续经营的目标。
今年的未来品牌大会上, 胖鲸与阿里妈妈一起以经营模式、组织架构、经营结果等六大维度, 评选出「最具经营力品牌奖」, 旨在向行业介绍过去一年在经营力方面有突出表现的品牌, 引领品牌从营销视角转变思路, 关注经营力, 实现数智经营的商业化进程。
图注: 安踏、宝洁、珀莱雅、MINIJ 小吉、立白、秀域、雅诗兰黛、BMW、隅田川、汤臣倍健获胖鲸 2021 年度【最具经营力品牌奖】
个护家清行业品牌「宝洁」基于长久且深度的洞察, 协同整合阿里妈妈品效资源、深链经营 DEEPLINK 方法论等, 实现了更上一层楼的高效破圈拉新; 运动户外行业品牌「安踏」借势阿里妈妈全域经营, 将超级科技、优质面料、优秀设计方案展现给大众, 引领科技运动装备趋势, 实现品牌声量与生意双增长; 美妆行业品牌「雅诗兰黛」与阿里妈妈紧密联动, 作为万相台的深度合作伙伴, 实现消费者和货品的全周期运营, 挖掘新增量, 驱动品牌长期价值; 食品行业品牌「汤臣倍健」实施全链路数字化 用户资产运营等重点战略, 与消费者交朋友, 电商数字化探索取得阶段性进展; 汽车行业品牌「BMW」通过整合阿里妈妈生态资源, 以创新思维加深人群渗透, 社交口碑暴增; 个护行业品牌「立白」通过产品矩阵, 以新品带新客, 实现人群破圈, 推动品牌全面焕新; 国货化妆品品牌「珀莱雅」通过阿里妈妈全链路营销模式, 持续打造具备消费者心智、代表性的明星单品。
更有新锐品牌蓄势增长, 也成为数智经营大赢家。消电行业品牌「MINIJ 小吉」与阿里妈妈协同, 实现全域经营突围, 引领未来潮电新趋势; 生活服务行业品牌「秀域」则用数字化及人工智能改造了美容机构, 完成由传统美容院到智能化健康科技公司的华丽转身; 食品行业品牌「隅田川咖啡」在中国自主创建亚洲最大挂耳生产工厂, 从产品报国走向产业报国, 反哺国内咖啡行业。同时, 通过线上线下全面运营, 隅田川咖啡将领先行业标准的锁鲜风味带给了更多人群。
数智经营三大“原动力”全新发布, 驱动品牌长期经营价值
在胖鲸【未来品牌大会】现场, 阿里妈妈运营中心总经理树羊上台致辞并颁奖。在她主题为《数智经营力决胜未来品牌长期价值》的发言中, 数智经营力的三大“原动力”全新发布。
图注: 阿里妈妈运营中心总经理树羊致辞
一, 客群经营力, 专注品牌长期价值, 精细化、持续性激发消费者资产活性, 提升消费者资
产价值。
二, 商品经营力, 加速破圈, 实现全生命周期管理。
三, 内容经营力, 牵动品牌多场景布局, 构建持续性内容输出能力, 促进全域经营的良性循环。
而作为数智经营核心主阵地, 阿里妈妈万相台也在现场重磅发布两大经营计划, 分别为数智经营领航计划和 M2 超级袋货官。
值得一提的是, 历经双 11 沉淀,M2 超级袋货官由万相台隆重推出, 旨在通过算法智能精选潜力货品, 通过超级拉新单品和超级明星单品, 助力商家快速渗透市场, 实现经营增长目标。
树羊同时在现场透露道, 目前已有超过 90% 的大客户选择投放万相台, 使用万相台投放商家的回报率同比去年同期增长超 40%, 投放超过 2 个场景以上的客户提升超 300%。
数据证明, 万相台早已是品牌商家在数智经营之路上必不可少的角色。而数智经营爆发出的强大商业力量, 也驱动着与品牌商家共创未来经营增长, 让每一份经营都算数。
