2021 年 5 月 22 日至 23 日,上海 ——由单一麦芽威士忌品牌格兰威特打造的“格兰威特·单麦之源”限时体验活动登陆上海BFC外滩金融中心,继深圳、厦门、广州三城后迎来了本轮巡演的收官之站。活动现场还原了1824年格兰威特酒厂成立时的旧貌山谷,以颠覆性的鲜明色彩和创造性的品鉴及互动体验为亮点,生动诠释了焕新的品牌形象,并积极与年轻一代威士忌爱好者共享打破传统、大胆颠覆的创新精神。
创造不止步,“格兰威特·单麦之源”活动融合了活力鲜明的色调和多元化的视觉元素,力求以独具个性的设计打破年轻消费者对单一麦芽威士忌的固化印象。与此同时,现场设置了一系列新颖的打卡互动环节,邀请消费者在感受品牌传统与创新的融合之余,还可以解锁单一麦芽威士忌鸡尾酒的创新品饮体验。步入“单麦之源”空间的来宾会首先到达还原了格兰威特蒸馏厂原貌的传承空间,聆听创始人分享品牌历史,并观看倾情打造的品牌大片。沿旋转楼梯继续前行则会到达利用鲜明撞色打造的“反差拍照墙”,展示了品牌无惧陈规、敢于突破的创新宣言,更有创意个性的悬浮艺术装置吸引消费者打卡留影。数字互动区邀请消费者通过游戏形式击破生活中的传统标签和刻板印象,生成专属的自我宣言,而“破墙而出“打卡点则鼓励消费者摆脱束缚,勇敢踏上忠于自我的创造之路。
传承不停歇,格兰威特在演绎创造精神的同时,也继续向消费者传递其“一麦单传”的经典历史和工艺匠心。作为“单麦之源”活动现场介绍品牌故事的特别设计,历史墙以生动的插画形式还原了格兰威特流传至今的品牌故事,带领消费者回顾由乔治·史密斯先生开创的历史。而独具风格的“胶囊蒸馏器”和“产品陈列调色盘”,将品牌标志性的产品与其风味、饮酒搭配及生活方式一一对应,重新演绎了其经典风味和口感在现代生活中的新融合,为年轻的威士忌爱好者开启单一麦芽威士忌的探索之门。值得一提的是,全新限量款产品格兰威特12年秘密蒸馏也在活动中亮相,以19世纪初私酿恒星的斯佩赛河谷为灵感,向大众诉说充满勇气和探索的酿造开端。新升级的产品陈列空间内重点展示了格兰威特18年、21年和25年等品牌的标杆之作,并以一系列品鉴活动带领消费者领略格兰威特臻选佳酿的传承风味。
历经近三个世纪的历史变迁,格兰威特凭借其卓越的品质、历史传承以及标志性的顺滑馥郁口感成为单一麦芽威士忌爱好者们的典藏之选。秉承创始人酿出第一滴灵感风味时的创造精神,格兰威特也以创新的形象和品鉴方式以及备受年轻人青睐的潮流调饮继续打破传统、不断创造。未来,格兰威特将继续延续其一麦单传、一直创造的步伐,以高品质的单一麦芽佳酿和焕新的品牌形象与更多消费者见面。
