在“流量为王”时代，品牌营销除了找准大流量的精准传播阵地，更需要在面对用户接收信息碎片化、G点难触的情况下，坚持“内容为王”，通过优质的营销内容和创新的展现形式与用户进行情感沟通的同时，传递品牌关键信息。因此，定制化互动性内容始终是品牌营销趋势。
8月本是家装促销淡季，但蒙娜丽莎却凭借自主IP“微笑节”，连续12年成功打造了一场场家装行业狂欢盛宴。据了解，在2019年的基础上，今年微笑节从主题到形式进行了全新升级，以“发现美好生活”为主题，通过一系列创意视频、创意H5等趣味内容触达用户，与消费者进行多维沟通。为了将积极乐观向上的生活态度传递给每一位消费者，蒙娜丽莎推出互动感极强的H5，《蒙娜丽莎拍了拍你，来笑一个，咔!》一经发布，旋即刷爆朋友圈。
平平无奇的发明小天才——郑允浩同款“笑脸”get
发现美好，发现你的闪光点
这支H5看起来很简单，但里面却隐藏彩蛋，通过三组走心故事号召大家晒出自己的最美笑脸，创新玩法趣味呈现了“发现美好生活”的积极态度，暖心营销更是成为后疫情时代一股清流。对于年轻人来说，没有自拍的外出是没有灵魂的。而如今戴口罩成为日常，大家已经很久没有好好的自拍了。H5这个操作给用户们一个猝不及防的惊喜，更有网友打开上帝视角：蒙娜丽莎是在我心里装了摄像头吗?终于可以光明正大地晒出我美美的照片了!
请把美腻的照片打在公屏上!!!
不得不说这波H5传播稳了，瞬间抓住了大众心理。从H5内容本身来看，除了DIY个性海报，还在引导页中加入了一分钟走心短片演绎《致微笑的你》。正因为有了对“不同人群对于困境勇敢挑战，发现美好生活”的深刻洞察，在短片中与大众达到情感共鸣，后面的互动自然水到渠成。蒙娜丽莎借此致敬微笑面对生活的人，同时也将这份积极、乐观的正能量传递给每一个观众。看似一起臭美的背后，实则是鼓励大家花式笑对生活，这份小心机值得满分!
定格创意“笑脸”， 美好生活接力
品牌与目标群体进行沟通，往往需要找到一个恰当的切入点。这个切入点要有令人眼前一亮的创意，同时也要足够精准戳中消费者内心，呼应目标用户的生活现状，从而引起感情共鸣。蒙娜丽莎《致微笑的你》巧用热点话题“地摊经济”、“直播卖货”作为切入点，通过白领爸爸、销售顾问、餐厅老板三组人物的演绎，聚焦小人物积极乐观生活的故事，让受众充满代入感，勾起他们的美好记忆。
《致微笑的你》通过定格不同的笑脸，致敬每一个平凡却不简单的人们，鼓励观众以微笑积极态度为生活创造更多可能。整个H5既深化了“微笑”的内涵，也提供了一个展示的机会。受众从短片中感受到微笑的力量，通过DIY个性海报的方式将这份力量再传递出去，情感起承转合，在互动过程中找回笑对生活的勇气，让观众潜移默化对蒙娜丽莎产生好感与信赖。
正能量营销，与大众同频共振
2020年后疫情时代，人们急需恢复生活元气，这支创意H5从内容到互动形式，通过互动、有趣的体验，以真切的感情和强烈的表达方式唤醒大众，积极面对难题，一起发现美好生活。
自创立以来，蒙娜丽莎集团始终坚持科技创新发展，践行“每个家，都值得拥有蒙娜丽莎”的品牌理念，不断探索美好人居的更多可能。作为蒙娜丽莎瓷砖年度重磅IP，第12届蒙娜丽莎微笑节在为消费者打造高品质购物体验同时，向社会传递温暖正能量，彰显品牌社会责任感，有力地传达出蒙娜丽莎持续创新的品牌精神，与用户一起发现美好生活。
