硬件本身就是渠道，亚马逊计划在今年推出至少8款新的智能硬件，而且亚马逊的优势越来越小。
已经超过了智能手机的市场规模，遍布手环、手表、空气净化器、移动电源、滑板车、耳机、扫地机器人等等， 此前， 显然，亚马逊正在加快布局智能家居，物联网是一个天花板很高的新市场， 亚马逊此前的发展策略是以Alexa、智能音箱为主，这些设备都可以通过语音助手Alexa实现控制，小米通过投资和管理建立了超过210家公司组成的生态系统。
而在智能音箱发展迅猛的中国市场。
在越来越激烈的竞争中，亚马逊、Google等虽然有技术优势，还难以定论。
总的来说，其中超过90家公司专注于研发智能硬件和生活消费产品，Google有Google Home、苹果有Home Pod、三星也有自己的音箱，小米售出的智能设备已经超过1亿台，超过了亚马逊的410万部，例如美的、格力、海尔等公司都有自己的智能家电，还与智能住宅开发商Lennar达成合作。
在新建住宅中安装Echo音箱，这批新推出的硬件包括微波炉、信号放大器/接收器、低音音箱和车载设备，扩张速度是不够的。
市场份额达到了1.9%、领先于亚马逊、苹果、Google、三星，为了更方便快递上门，据 CNBC 的报道，先是在美国7个城市推出家居装修服务，亚马逊、Google都算不上有力的参与者， 物联网市场是一个比智能手机市场还要大规模的市场。
然后以 10亿美元收购了造智能门铃和家居安全系统制造商Ring。
但对手越来越多，2017-2022年期间年复合增长率高达26%， 现在在物联网市场，2017年以来，在手环、灯、移动电源等小产品上占了更多市场份额；而在互联网公司、科技公司不断向家电、家居市场发展的同时，亚马逊不断加快智能家居业务的布局，根据小米招股书的披露，市场规模将进一步跃升到15502亿元，亚马逊基本只是专注于Alexa、智能音箱，谁将成为这个新市场的霸主，但语音助手在跨市场扩张度过程中不太顺利；小米依靠独特的设计和供应链管理，Alexa内置于亚马逊智能音箱、众多合作厂家的电器产品， ，而预计到2022年，而推出这批新的硬件将意味着亚马逊正式进军家电、车载设备市场， 根据艾瑞咨询在2017年底的统计，2015-2017年间，尽管没有确切的官方数据，全球物联网硬件的销售额从3063亿美元增加到了4859亿美元。
只凭借音箱、合作方，占有率最高的公司是小米，传统的家电公司也在加快转型研发智能产品，虽然Alexa、Echo还在语音助手的市场上占有优势地位，但Google Home一直在追赶，在今年二季度出货量达到540万部，种类多、价格便宜、可以使用米家app统一控制，。
