利润亏损的背后动因是环保推动，结果可能是行业重新洗牌，这种洗牌的过程从来都是痛苦的。对陶企来说，这种利润亏损的痛苦首先来自成本的暴涨。
涨价、涨价、涨价
自2016年8月份以来，煤价与运费率先开启“涨价模式”，递增的价格和增波的速度让人出乎意料。煤炭、钢铁、化工原材料价格涨幅尤为明显。其中，广东地区煤价已从去年低谷时期的500多元/吨一路上行，狂飙突进，如今已攀升至每吨售价1000元以上。氧化铝、氧化锌、氧化锆、色料、片碱等原料成本亦大幅持续上涨，部分产品价格甚至创近五年来新高。
纸箱的价格也在暴涨，从2.5元/个已经涨到3.7元/个，涨幅达到50%。以一条日产能为16000平方米的地砖生产线为例，每天的纸箱使用量为8000个，仅纸箱一项，一条线一个月的成本就增加30万元。
除此之外，入冬以来，天然气的价格也在上涨。11月15日进入采暖季后，河北的天然气价格已涨至3.5元/m³，LNG价格逼近4元/m³。11月18日，山东地区天然气价格由2.45元/m³上涨至2.6元/m³，如今已涨至3.03元/m³。
而成本暴涨的主要原因是环保引发的供应不足，每一个涨价的背后都有一条严格实施的环保政策。造成陶企进入利润缩减痛苦的另一个原因，是环保，也是停产。
今年的停产要求似乎比往年更猛烈。一方面是天然气价格的上涨，导致部分陶企提前停产，比如销售好转且正准备为明年年初备库存的夹江产区陶企不得不减产应对，部分企业甚至计划只保留1条生产线生产，其他关停。
一方面是天然气限停。11月底，多个地区天然气供应公司均发布限停供应通知，停止或限制工业用户天然气供应。
2017年8月29日，环保部、发改委、工信部等多部委及北京、天津、河北等省市共同发布《京津冀及周边地区2017-2018年秋冬季大气污染综合治理攻坚行动方案》。在今年的供暖季，所有燃煤企业都要停产四个月。
紧接着，环保部再发通知，今年11月15日至明年3月15日采暖季期间，“2+26”城市区域内所有燃煤企业必须错峰停产。
不管是停产还是原材料上涨，以环保为基调的政策都是不可逆的。涨价似乎是解决办法，但陶企要想生存的长久，事实证明还不够。
产品涨价弥补不了成本涨价
成本上涨的时候，控制利润的较佳办法就是调高售价。
9月10日，高安市陶瓷行业协会组织“泛高安”产区13家瓷片企业倡议，产区所有瓷片企业价格在现有基础上统一上调10%。800×800mm规格的抛光砖，去年6月份高安产区均价为12元/片，部分厂家甚至低于此价格在售，但到去年底，同等规格抛光砖价格均价上涨到12.5-13元/片，而到今年开年后，价格再次上调，目前大部分厂家的价格在14元-14.5元/片以上，涨幅达到20%。
夹江、丹棱等地陶瓷厂出现了集体涨价潮，全抛釉、金刚石、瓷片、抛光砖、西瓦等产品价格全面上涨，800全抛釉上涨了1元左右，涨幅在7%上下;800抛光砖同样上涨了1元左右，涨幅与全抛釉瓷砖接近;300mm×600mm瓷片上涨了3-5毛左右，涨幅超过了10%;西瓦上涨了1-2毛每片，1米梯步砖上涨了1元左右。
临沂产区多家陶瓷企业再次发出调价通知，涨价产品包括300×300mm、300×600mm及400×800mm规格的瓷片，和300×300mm规格小地砖及地爬壁在内，上调价格一般多在0.05～0.1元。
多产区陶企已完成两三轮价格上涨，但上涨的价格并不足以填补成本上涨的空缺。何况在九十月份的旺季，很多品牌都采取促销来消化库存、回笼资金，像泛高安产区在10月份全抛釉、抛光砖以及仿古砖的价格均在下滑，其中全抛釉的价格更是下滑了20%以上。这样的销售模式，更进一步压缩了利润。有些企业甚至表示，2017年的销售价格与2016年相比，至少下滑了30%。
对于陶企来说，这波这波涨价是成本上涨的被动操作，并不是产品附加值的提升。
供给侧改革的新出路
家居建材品牌在今年，很受资本市场的青睐。整装、大家居的风口，也成了单一品类的市场突破口。东鹏的二度上市就是看中了大家居的市场潜力，募金的92%用于扩充新产品生产线。
对于正在洗牌、政策压力的瓷砖行业，扩充产品生产线是个好的选择。但这不是一般品牌可以成熟的资金压力。对于产能过剩的瓷砖行业，共给侧改革也是一个不错的出路，与其陷入促销的价格战，不如将营销思路从扩大销量转换到提升价格上，以此来提升企业的利润额。
共给侧改革的关键就是，将以产品为核心变换到以消费者为核心。决策消费者购买力的潜在诱因，其实是需求。
曾经简一靠大理石切入市场，与其说这是产品创新，不如更为贴切的说这是对消费者“炫耀”需求的洞察。家装带有炫耀属性，大理石瓷砖的豪华感满足了消费者的这一需求。
80、90后已成成了消费市场的核心人群。根据阿里研究院和BCG联合报告显示，2020年这个群体的将占比29.5%，贡献53%的消费，消费能力比上一代消费力增速2倍。也就是说，了解这部分人的家装需求，才能至少未来十年里，保持销量增速。
需求是表象，技术是根基。根据需求提升技术，产能才不会被浪费。对于泛高安产区来说，2017年是在新产品开发方面速度较快的一年，通体大理石、负离子瓷砖、现代仿古砖、柔光砖等新品的推出，消费市场的需求带动了利润营收。目前已有不少陶企已经开始规划明年的产品结构、生产线调整。
利润永远是企业优先考虑的问题。消费需求带动技术革新的背后，是产品附加值带来的利润，要比低价引销量的利润高的多，而这也值得更多的投入。
随着智能卫浴行业产品质量及服务体系的发展升级，可以预见国产智能卫浴在品质和售后以及品牌影响力方面将为企业带来新一轮的增长。那么，又有哪些产品值得我们关注?
「智能」智能大潮下，仍需更多耐心
报告指出，2016年中国智能家居市场整体规模预计达3813亿元，2018年将达到6000亿元，未来三年市场规模年复合增长率为25.9%。而智能卫浴作为智能家居重要的一环，近年来得到了各大厂商的重视，围绕“智能”为核心的军备竞赛正无声的打响。
随着生活水平的提升，消费者对于卫生洁具除了基本的使用功能需求外，还需要解决节水、节能、环保、舒适、保健、防老化、感应智能等多项功能要求，如何将多项技术结合应用到整体卫浴空间当中，从而提升卫浴产品的综合应用价值。现阶段，智能卫浴产品不再一味追求所谓的高科技，迎合消费者真正的消费诉求，把智能技术应用到、等卫浴产品中。
但总体而言，各大品牌还没有打破企业自身的圈子，尽管相当多的品牌在展会上推广整体卫浴空间搭配方案，但这对于挑剔的消费者而言并不现实，术业有专攻，没有哪个企业会是卫浴行业的全才，同时也逼迫不了消费者只使用一个品牌的产品。行业还在等待一个划时代的技术，这种技术或许将打破企业的界限，为各大厂商的智能产品提供一种联系的媒介，在此之前，企业唯有赋予更多的耐心和努力，把产品做好，形成自身的品牌优势，等待行业变革那天的到来。
TOTO在上海厨卫展上展出的“超薄龙头”
数据显示，全国主要城市精装房比例逐年提升，北京、上海精装房分别占到45%和55%，广州、深圳则超过了70%。一线城市“80后”和“90后”个性家装的比例在以每年15%的速度递增，这些消费群体以高端的消费群体为主。如何满足个性化的增长需求，成为行业内讨论的热点。
从行业产品情况看，“极简”或许是2017的一大看点，如何化繁为简、如何删减产品“说明书”、如何通过外形的塑造打造符合“简单”生活的产品。从产品上看，企业尝试把智能化的功能集中到一个零部件上，以实现“简单化”的操作，如恩仕一键操作设计(一个按钮完成冲水、加热等复杂工序)，从造型上看，“极简”薄是本年的一大趋势，TOTO在3月初法兰克福展上展出的超薄型龙头，龙头主体控制在仅仅1厘米左右，产品整体工艺、细节做到行业的领先(在产品做到超薄的前提下，龙头配备多达6种出水方式供使用者使用)，随着“超薄”工艺的进步，超薄洗手盆、超薄马桶盖纷纷跟风推出，行业一股“薄到良好”的旋风。
与此同时，部分厂家开始着手对产品的外形、颜色进行定制化的设计，以应对多样化的消费需求。汉斯格雅推出多样化的表面颜色龙头特殊定制，颜色、功能表示、印字、个性化功能定制集于一身，所有的工作只是针对龙头而已。而乐家则是把“薄陶”技术和造型相结合，设计出形式各样的洗手盆供消费者选择。更有甚者，雅图推出完善的卫浴空间定制方案，根据使用面积、需求、喜好定制(自由组合)卫浴空间。
「多材质」选材多样化
当下，越来越多不同种类的材料被运用到卫浴洁具上，如石材、亚铜、不锈钢、复合型材料等。卫浴产品相对瓷砖而言，拥有较多的品种和类别，像被人所熟知的马桶、五金挂件、龙头、、等，这在一定程度上赋予卫浴产品在选材上的多样化。
绿色环保是优选。如何兼具环保和健康，很大程度上影响材质的选择以及革新。人们对品质生活的追求，绿色环保的家具产品无疑是较基本的保障，符合当代消费者的消费理念和诉求。
迎合未来发展的需求。苏泊尔卫浴总裁王永奇则表示，未来产品材质的变化的前提一定是降低成本，运用一些新型复合环保材质来来取代旧有材质，并与环保层面进行有效结合，并以水质为标准。
「人性」关注妇女和老人，彰显人性关怀
《中国人口老龄化发展预测研究报告》指出，预计到2020年老年人将达到2.4亿，占总人口的16%左右。但如此庞大的预测数据背后，是亟须关注的老年人群体，如何通过产品的研发、组合，为使用者提供实实在在的需求设计。此外，伴随着生活水平的提高和对自身健康关注的增强，越来越多的人开始注重自己与家人的身体健康。
如何推进此领域的发展，我们或许可以向国外发展程度较高的国家学习，如日本，作为世界老龄化程度较高的国家，其为老年人产品设计划分了家庭护理、洗浴、行动等多达17个分类，以浴缸为例，开门式的浴缸，早在几年前日本、欧美等国提推出，而在国内才刚刚推行，学他人之长，或许能发现未来新的增长点。
