电器连锁商野岛电器(Nojima)和唐吉诃德(Don Quijote)也以自有品牌(PB)涉足该行业，将与电器连锁店的自有品牌以及中韩企业展开低价竞争，包括跨界企业在内的竞争将全面启动，电视的性能参数设定和设计由爱丽思欧雅玛负责，推进联网家电的开发， 调查公司GfK日本公司的统计显示，力争第一年度销售3万台，2011年地面波数字化之际购买电视的更新换代需求日趋活跃，2018年上半年的平板电视销量同比增长7%，达到260万台，日本生活用品制造商爱丽思欧雅玛将进入电视销售行业， 爱丽思欧雅玛今后还将销售冰箱和洗衣机，销售渠道将逐步扩大至有合作关系的全国约4000家家居用品店等，在东京奥运会之前， 爱丽思欧雅玛2009年进入家电业务， 爱丽思欧雅玛将于11月底推出液晶电视的自主品牌LUCA，与大型电子企业的价格相比便宜约3成。
11月将在东京开设同样的基地，正在大阪市的研发基地招聘大型电子企业转职的技术人员，包括32~65英寸的7个机型，这是首次销售AV(音频与视频)设备， 除了电商之外。
2018年9月，瞄准2020年东京奥运会前的更新换代需求，以LED照明、空调和电饭锅等生活家电为中心， ，生产委托给中国企业，11月底在日本国内发售7个机型，以电视为核心，2017年东芝将电视业务出售给中国海信集团，2019年度以后每年销售数十万台，柜台价格预计为4万~14万日元(约合人民币2400~8500元)，55英寸4K机型售价将控制在10万日元左右，日立制作所将在日本国内销售的电视改为从索尼采购， 大型电机企业持续缩小业务， 【环球网科技报道 记者 王欢】 据《日本经济新闻》11月5日报道，。
