随着Z世代开始逐渐崭露头角，成为消费者的主力军，广大消费者对于护肤美妆的专业化、品牌力与价格等方向有了更高的需求，美妆护肤市场也将迎来新一轮的变化与挑战。
在过去一年美妆行业的动向与趋势中，也不难看出，消费者对于功效等的需求愈加细分，也吸引了诸多专业人士与美妆博主投身关于功效护肤、成分分析领域中。
在这样的趋势下，品牌与平台改如何在日益拥挤的护肤赛道中突飞猛进？美丽修行APP联合化妆品报，通过美丽修行粉丝狂欢节，为我们交出了一份答卷。
今年12月1日，美丽修行以“多花点时间爱自己”为主题，联合诸多专家、达人、化妆师等护肤美妆领域“意见领 袖”，以分享+圆桌的形式，一起打造了一场链接消费者、平台、品牌、博主等多方的盛宴。
01.专家博主，以科普拓展护肤认知
一直以来，面对诸多用户的提问，我们发现，许多人并不能认识自己的肌肤，便踏上了护肤之路，一路在迷茫中前行，看到什么风大就心动想要跟风，却总会出现不合适导致过敏、不耐受反黑等情况。
或许，我们可以多花点时间爱自己，先认识肌肤，倾听它的声音。
科学护肤第一步：先认识你的肌肤
如果皮肤会说话，它想要和你说什么？
作为开场嘉宾，「护肤金字塔理 论」创始人Kenjijoel ，一上来就抛出了这个问题，其实，皮肤它有自己的使命。
他在分享中提到：皮肤是人体最大的器官，它是我们应对外界的盔甲与感知器。想要变美，就需要遵循皮肤的本质。屏障功能是皮肤最重要的功能，皮肤屏障功能受损，一切都会紊乱。
皮肤状态不好，可能不是护肤品没用对，而是屏障受损。
针对疾病状态、生理紊乱状态、正常衰老状态下的肌肤问题，kenjijoel用自己多年的经验，给出了回答：
应对各类型皮炎，痤疮，我们可以采取药物治疗+日常医学皮肤护理的方式；
应对屏障受损后，慢性炎症，我们可以采取日常皮肤护理+必要时药物的方式；
应对松弛、下垂、细纹、斑点 ，我们可以采取日常皮肤护理+必要时医学护理的方式。
所以，要拒绝盲目更风，选择有效护肤，理清护肤理念，梳理护肤目标。做好基础保湿、温和清洁、注重防晒、皮肤状态出问题时先修护屏障促进再生、再来针对性解决问题。
你以为的护肤安全真的安全吗？
随着市市面上越来越多无添加、使用药用成分、甚至打着“可食用”旗号的护肤品兴起，也引发了不少追求无防腐、成分表全绿的“泛成分党”的出现。
可这种不加防腐剂的产品就是真的安全吗？美丽修行消费者体验中心总经理李琼老师这样解读道，不用防腐剂未必就等于安全。
那么如何判断一个护肤品是否安全呢？行业人士对化妆品安全性的考量，主要是以下几点：
成品理化的风险物质测试及稳定性评估报告
成品微生物学测试及质量评估
根据配方中各个成分的毒理性信息，结合成品的使用方式、剂量、残留等暴露水平，对成品中的全部成分进行安全评价或动物毒理试验。
产品的人体临床安全性研究数据
对上市后产品安全性的监测
美丽修行“安全评价”四大维度（安全评估与监测报告、成分安全分、商品关联信息、消费者评价）就与之契合。
了解安全评价体系，对品牌而言，能进一步将自己的研发实力与产品理念传递给消费者，对于消费者而言，能更低门槛了解到产品的诚意，选择更适合自己需求的产品。
我们中国人在追求的美白，到底是什么？
前段时间，美修站内关于美白相关的话题，吸引了诸多修宝的分享。
在粉丝节现场，知名护肤测评、变美干货分享博主吃吃阿吃也通过“为什么用了粉底还是觉得自己不够白？”“到底怎么才能白成一道光？”带来了关于他的理解。
我们一直在追求美白的路上，遇到各种困惑。用了粉底还是觉得自己不够白，可能是油皮出油量大，氧化暗沉快，所以要搭配控油、与延缓氧化的产品一起使用。
很多人暗黄用了粉底也不白、可能是皮肤出了屏障问题。追求白皙，不仅仅只指色度的白皙，而是我们追求的美白是肤况好、没什么皮肤问题的美白。
在分享环节，美丽修行还邀请到了以为通过创作星活动脱颖而出的美丽修行用户。
起初，她在朋友的推荐下，知道了美丽修行APP。
在对护肤迷茫之际，她却可以通过根据肤质，选择适合自己的成分、产品。不仅如此，她还通过美修盒体验到了许多产品，在帮助自己找到合适的护肤品的同时，也把护肤心得分享给了大家。
从她身上，我们也能窥见美妆护肤爱好者们从0到1的缩影。
02.圆桌讨论，共议护肤美妆新方向
在信息爆炸时代，各种广告营销手段无处不在。也让许多人心生反感。在这个契机下，皮肤科医生该如何进行有效的科普内容传播呢？
或许这些讨论，你能看到答案。
信息爆炸时代，皮肤科医生如何传播好内容？
在传统媒体时代，王玮蓁教授提到，皮肤科医生的主要传播方式就是写科普文章和去学校讲课。而如今随着时代的变化，许多皮肤科医生也该与时俱进，借助平台传播科普知识。
另外，规律作息，保持良好的睡眠，也是促成好皮肤的基础 。
冰寒博士补充到，他做科普的初衷在于，当年他发现消费者太可怜了！或许许多人听到太可怜了这个词会有些惊愕，但处在护肤科普尚未兴起的时期，许多消费者是广受不正确的护肤知识与营销误导的。
在这个过程中他也发现，不是每个人都是真心想做内容，有些人只是想变现。 甚至有些人去发布一些博眼球的言论，只为流量，但不具有专业性。如何平衡科普深度与易读性，是一个值得思考与实践的问题。
熊霭医生也在圆桌中提到，如何把科普选题做得有趣又吸引人，要基于两个方面考量：问得最多的问题、媒体平台护肤相关的最热的话题。
武汉协和医院整形外科医师李叨叨也发现了这个问题，他认为科学性保证不了传播性，如何把内容做得专业又有趣，是他一直在思考的事情。
不相信广告，我们在相信什么？
或许很多人在浏览内容的时候，都会发现，许多博主想方设法让让广告软一点，或者会对粉丝澄清“全文无广”这样的说辞。
为什么美妆护肤品的硬广越来越不被消费者买单？
知名护肤成分护肤博主小本Brant提到，许多品牌为了产品的独特化，会给产品贴很多标签，各种给产品贴金，从而显得产品广告越来越硬。但这是否真的是用户喜欢的呢？因此，他在撰写一些问题回答的时候，会增加护肤干货、知识的篇幅，旨在为帮助大家增加护肤知识。
专业美妆博主十四点则补充道，对于消费者而言，产品功效是最重要。但他在职业生涯里也发现，有些品牌自己不会违反广告法，却会引导博主，比如广告法不能宣称抗炎，但引导博主提出抗炎美白等功效，但产品其实并不一定有这个功效，他呼吁博主们也能一起规范推广，对受众负责。
对于近年来国货崛起的问题，颜纠所对此表达了自己的看法，不是所有国货做了推广都能一炮而红。其实这不是国货的崛起，而是国货的研发力与产品力的崛起。
这其实是好的现象。资本更多地投资国货，让国货更有资金去做推广，让消费者发现品牌。
与国货研发力同步崛起的，也有看重功效成分党，不仅是消费者看重功效，法规对于功效的规定，也规范了商家，也给了大家更好的选择。
但知名化妆师李奇潭也同时表达了他对带货直播的担忧，直播并不利于品牌的宣传，只有价格的优势。 久而久之，消费者只会留下这个品牌很便宜的印象，国产品牌更应该在生活方式等方面创造对美的想象，而不是除了便宜别无优势。
小本Brant对此也表示赞同，现在的国货更贴合国内消费者的需求。但国货需要注意的是，不能停留在我只是大牌同款原料但我更便宜的认知里，不能只加一些猛料不在乎肤感，消费者的需求是会迭代升级的，国货的产品认知也需要迭代升级。
美的刻板印象与多元化
在谈及大众对美的刻板印象时，多位博主都提到了“白幼瘦”的审美以及对女性年龄的苛求。
周子叶yeah认为现在大众的审美还是单一化，过于追求外形上的“白幼瘦”，对女性的审美有些刻板以及苛刻。不过现在一些小众潮流风格（比如y2k），被越来越多的人接受，这也是一种好的现象，起码大众审美在朝着多元化发展。
美不该被刻板印象化，那到底该被谁定义呢？嘉岛也柏通过自己身上发生的事件，表达出自己觉得美才是美，不该靠别人来定义的观点。美这个是没有标准的，我们不是永远生活在潮流的主流中的，我们其实可以创造美！
我们追求美，对自己进行严格的形象管理，那么象管理到底在管理什么？知名美妆博主谢婷婷分享了她的成长与感悟，大众很难绕开以貌取人的刻板印象，但形象管理其实是外在管理+人格魅力，绝不是单一的外在形象管理。
面对P图、全民滤镜这个话题，Rika花花十分坦然，她认为自拍用到的滤镜没什么不好，适度P图可以增加自信，给妈妈拍照的时候，使用滤镜也会让妈妈“变年轻”，变开心，何乐而不为呢？
但如何正确认识滤镜下的自己呢？首先源自于内心对自己的认可，其次通过学习护肤、化妆，努力靠近自己想要变成的样子。不必过于抵触滤镜，有滤镜可以增添几分美丽与自信，但没有滤镜，也要接受真实的自己，真实，也是一种力量。
Alin闪闪发光天生下颌骨不对称，经常收到负面评价，经常陷入自我怀疑、自我否定是怎样一种体验？Alin闪闪发光将这种体验分享了出来，她受到身边朋友、粉丝们的鼓励，让她更加坚实美妆博主的道路。美其实是坚持自己的风格特色，不盲目跟风，这样就是闪闪发光的。
03.拨开云雾见未来，美丽修行持续引领理性护肤风潮
美妆护肤行业，也一直在涌现新生力量。而武汉纺织大学，正站在输送新生力量的赛道上开始驰骋。
把中国化妆品的“蝶变”抗在肩上
众所周知，武汉纺织大学是一个崇尚美的学校，它们不仅有服装、艺术、模特等专业，更于去年新开设化妆品方向，设置在化工学院，2021年开始招生，预计在2025年将向化妆品行业输送六十多位专业人才。
一个行业的蓬勃发展，一定需要新兴人才的培养。艾丽博士说道，向美妆行业输送怎么样的人才她们一直在思考的事情。
在她们看来，应以时尚创意和健康安全理念为导向，以现代化学和生物化工技术为核心，培养具有职业道德、团队精神，以及终身学习的能力的人才。
艾丽博士还提到，未来要做的四件事：1、高水平人才引进；2、实训基地建设；3、实验室建设；4、校企合作。
更好地服务消费者——美丽修行的初心
在疫情时期，也是诸多武汉企的“至暗时刻”，也是通过这次，我们发现护肤品行业也能给医护送去关怀，帮助她们改善口罩等问题带来的皮肤损害。
后疫情时代，虽然疫情逐步改变了我们的生活，但护肤行业在此间的探索依然不会停止。
迄今为止，《听见，肌肤的声音》已经做了3期，美丽修行为此请到了很多老师、专业博主来分享科学护肤的知识。
传递科学的护肤观念，避免用错护肤品导致出现问题，这也是美丽修行一直的坚持。
从美丽修行一次次的活动中，不难看出其对于推动理性科学护肤观的期望与规划。
在成分党兴起的时代，如何把握好这股新生力量的痛点，正确有效地传播科学护肤知识，不仅是专家博主需要思考的问题。
作为平台，更要以此为触点，深入细分赛道，在每一个护肤消费新趋势前，引爆势能，从聚集者变为引导者，让专家博主们能够脱离被动追风的桎梏，找到新的能量，引领理性美妆护肤新风潮。
