每年的母亲节，都是各大品牌重点关注的营销日子，而走心的情感营销也是母亲节最常用的品牌营销方式。今年母亲节营销依然是一场抢夺注意力的竞争，面对千篇一律的催泪大战，快手携手宝洁，以不一样的营销方式成功 “破圈”。
以高粘性社区化氛围为基础，快手借助平台流量优势，通过社会级话题塑造宝洁集团形象，并打造品牌单场，以话题带动品牌销量。同时，快手基于宝洁联合人民网等官方媒体的社会话题热度，助推企业文化宣传的同时，实现 “品销合一”。
据悉，此次是快手与宝洁集团的首次官方合作。通过此次合作，快手与宝洁实现了深度绑定，为日后的官方合作奠定了良好的基础。
专属热门话题 + 专场直播，快手助力宝洁实现 “品销合一”
快手官方数据显示，2020 年，快手中国应用程序及小程序的平均月活达 7.77 亿，其中，超 25% 的快手应用平均月活跃用户为内容创作者。据悉，快手现有 40 多个大型的内容类目，8 万多个兴趣点。
背靠庞大的高粘性用户群，宝洁联合人民网发布的话题视频 #妈妈的 100 种快乐 #，话题上线后，在快手平台引领全网热议。据统计，该话题累计视频播放次数 6 亿 +，累计播放用户数 1 亿 +，累计作品数 70 万 +，累计视频数 60 万 +。
此外，快手还联合宝洁旗下 Downy、潘婷、舒肤佳、汰渍、护舒宝等著名品牌，推出 “妈妈好物来袭”首次合作创造品牌专场，直播单场观看人数达 660 万。
除品牌专场外，快手平台头部主播瑜大公子还担任 “妈妈好物推荐官”，于 5 月 11 开展宝洁专场直播，实现直播间场景转化。作为美妆类专业博主，瑜大公子带领超 2300 万快手老铁，揭秘 OLAY 玉兰油、佳洁士、飘柔、海飞丝等宝洁旗下大牌福利，与大家一起守护妈妈的快乐。
快手平台特有的信任经济所带来的高粘性用户群体，为品牌提供了更多流量转化的可能性，真正帮助品牌实现 “品销合一”。
探索 “妈妈的 100 种快乐”，快手持续助力一线品牌长效营销
在快手，拥抱每一种生活。为了让大家感受到日常生活的母爱，快手还联合宝洁发起 UGC 征集活动，鼓励用户记录妈妈的日常，解锁快乐秘籍。
据了解，基于宝洁携手人民网共同发起 #妈妈的 100 种快乐# 话题，快手邀请快手老铁一同分享生活中与妈妈相关的小确幸，在话题中挖掘更多妈妈的乐趣，看到不一样的快乐妈妈。
在活动中，快手旨在通过 UGC 内容，展现不同家庭的快乐瞬间，以及现代年轻妈妈们不同的生活方式和社会价值，鼓励妈妈们给自己放松 “减负”，保持积极向上的生活状态，快乐每一天，回归宝洁 “爱在日常”的理念。
来自全国各地的妈妈们纷纷在快手平台踊跃晒出她们的快乐日常。数据显示，#妈妈的 100 种快乐 #快手话题相关作品数达 65 万，累计播放量 6.4 亿。同时，宝洁将这些妈妈们的快乐片段制成《当代妈妈图鉴》短片，联合人民网在快手等平台发布，点赞量超过 7 万。
一直以来，宝洁始终坚持以 “消费者为中心”，为满足消费者的需求不断创新，亲近人们的生活。在这一方面，与快手平台高度契合。本次母亲节活动，借助短视频 + 直播的形式，进一步实现了与当代妈妈们的对话，共同挖掘出美好生活的点滴，真正让品牌理念深入人心。
综合来看，快手与一线品牌的首次合作，就实现成功破圈，再一次彰显了快手强劲的品牌营销实力。目前，快手凭借其在短视频直播领域的优势，正获得越来越多一线品牌的认可，而快手也将持续深耕品牌营销，帮助更多品牌增强吸引力，为品牌长效营销提供更多增值空间。
