2021年3月10日，阿迪达斯通过在线投资者及媒体发布会公布了其最新的公司战略——“掌控全场”。
据悉，阿迪达斯的新战略聚焦三大重点领域，即提升品牌信誉、创造独特的消费者体验和继续拓展在可持续发展领域的实践。这一新战略旨在促进营收、盈利和市场份额的增长，迈向2025年。
阿迪达斯首席执行官罗思德表示，“阿迪达斯最新发布的“掌控全场”的战略核心是一项增长和投资战略，将引领阿迪达斯继续创造辉煌的未来。这项战略是以运动为基础，以消费者为核心，并通过员工来实现。重点是提升品牌信誉，升级消费者体验并进一步推动品牌可持续发展“。另外，罗思德还表示，“为保证战略的成功实施，我们会继续重点投资我们的员工和品牌，并加速公司的数字化转型。”
在品牌信誉方面，阿迪达斯将通过清晰的品牌架构提升品牌在运动和生活休闲领域的市场地位，专注于足球、跑步、训练、户外及生活休闲五大品类。
无论是在电商平台还是实体店，消费者都期待能够获得个性化的产品、品牌与购物体验。针对这方面，阿迪达斯新战略提出，将借助由实体店和电商平台所组成的销售网络，转型成为以会员为中心，直营业务引领的业务模式。同时，阿迪达斯还将实现自营门店数字化转型，在重点城市加强与消费者互动，以提升用户的品牌体验。
据了解，可持续发展一直是阿迪达斯业务模式中不可或缺的一部分。而此次其发布的新战略也指出，阿迪达斯将继续大力推进可持续承诺，转化为面向消费者的综合计划，扩大可持续产品的规模。
此外，员工是推动新战略的基石和强大的有生力量。阿迪达斯计划针对员工及其办公环境进行持续投资，在文化方面，继续践行包容性和多元化，确保为每位员工提供公平理想的工作环境。未来五年，阿迪达斯还将在产品研发、市场营销、商业赞助和数字化领域加大投资，以此来大力推动数字化转型。
对于以上战略目标，罗思德表示，”很期待与阿迪达斯的六万多名员工携手并肩，共同推动新战略的执行“。他希望“掌控全场”战略将推动阿迪达斯在行业内持续增长，赢得市场份额，并为股东创造可持续的价值回报。到2025年，阿迪达斯将比以往任何时候都更加强大、更可持续和更数字化。
