中国的经济活力让中国市场成为一个巨大的消费市场,带动着中国的经济的发展。2021年,市场迎来一系列消费变革。在消费不断升级和新消费趋势趋势下,“设计”逐渐取代价格,成为消费者购买的重要关注点。
康耐登作为国内原创设计的头部品牌,1995年创立至今,始终将创新的设计力放在企业的最高位置,以极具前瞻的创新精神,开启一场中国制造的设计革命。
消费市场千变万化，康耐登如何硬核出圈?
消费在于引导,市场在于设计。如果产品的设计无法触动到消费者灵魂深处,没有以此带来消费者内心的荣耀感,在这同质化的市场里,可能很快会被淹没。西方的极简主义是当下最为流行的风格趋势之一,也深受80、90后群体的钟爱。为此,不少品牌纷纷将极简主义定为产品研发方向,加大设计投入力度。但在追求时尚潮流的途中,却遗失了民族文化特色,极简设计和东方元素相结合的品牌寥寥无几,也注定了这些产品难以真正打动消费者的命运。
康耐登首席设计师刘丞翰基于对市场大势的洞察,意识到了市场缺漏,从世界各地的时尚奢侈品牌深入调研中,输出行业流行趋势分析报告,运用极简设计与东方传统文化元素的巧妙碰撞,带来引领行业趋势的2021潮流新品。同时,康耐登精准洞察消费者的生活习惯、消费喜好、使用痛点,从人性化、舒适化、时尚化的角度全方位强化设计,为康耐登提供了必要保障,让品牌往精品化方向延伸。在机遇与挑战并存的新变革时代,康耐登依靠过硬设计实力成功出圈。
一场新品的艺术盛宴引
疫情之下,危机四伏,在生活的重压下更渴望自然与温馨的居家氛围,也无比注重自我感受和享受。围绕回归本真的消费需求,潮流趋势也发生了改变:“疗愈现代”“国际东方”“精专主义”和“数字极简”,不同风格的生活方式及鲜明个性在潮流设计中,反映出人们对生活的精致追求。
以形象款Chocolates沙发为例,在国际色彩权威机构(潘通)发布2021年年度双代表色之前,就已经用【极致灰】与【亮丽黄】作为沙发皮色。它代表了伴侣之间甜蜜美好的爱情,在经历风霜之时能互相给予慰藉和依靠,朝着美好的方向发展。
而藤编沙发反映了“疗愈现代”的流行趋势:用大自然的肌理呼应环保理念,将家伪装在自然环境中,表达生命的即时性和自然的永恒性。而藤编天然质朴、清新明丽的特点,让喜爱田园的人们在家中也能品味幽雅恬静的自然风气息。
“国际东方”体现了新一代的中国人对传统元素在当代时尚设计中的思考。其中传统席文化的方格编织元素已然成为国际潮流元素,例如Bottega Veneta;康耐登将它衍变为沙发的艺术扶手装饰,在家居生活中既有文化格调,也能赋予传统元素新生。
另外,人性化设计也是未来产品设计的必然趋势和最终归宿。康耐登专门研发了钢琴键沙发,头枕、脚靠电动设计可在110°—160°之间调控,缓解脊椎、腰部的疲劳感;而USB充电功能,解决消费者在沙发上打电话、玩手机时的充电难题。
一位记者参观完后评价:“优秀的设计离不开设计师敏锐的嗅觉和先进的洞察力。沙发是家的灵魂,代表了主人的品位,而流行趋势下的沙发也侧面反映了主人对生活的追求。”
走近生产基地解密潮流设计背后的匠心力量
在如今智能化生产时代,手工团队与核心技术变得极为珍贵。下午,在康耐登广州生产基地,媒体深入揭晓了康耐登家居能走在国际时尚前端的秘密,背后有着雄厚的生产基地提供了支撑。康耐登的专业手工团队以近乎迷恋的程度来执行每一个手工细节;保留多道传统工艺,匠心制造,引领潮流的家具才能呈现。
正是对传统工艺的创新、天然材料的推崇、精湛手艺的尊敬和核心技术的研发,康耐登才能在激烈的全球市场竞争中一直占领头部品牌地位,彰显品牌设计实力!
“未来世界看东方,东方世界在中国”。在中国逐步强盛的今天,想推动东方设计走向世界,需要中国企业与设计师们都自愿肩负起原创设计使命。26年厚积薄发,让康耐登始于品质,忠于设计,大步走上原创设计品牌的道路。
康耐登多年来屹立于国际时尚的前端,深入了解中国传统文化,并在传承中寻求当代意义,始终以“美化人类空间”为使命,将国际前沿设计引入万千中国家庭空间。(本文图片由企业提供)
