□ .姜.浩 .天.风.证.券.股.份.有.限.公.司 。
我们预计2018 年定制行业的一线品牌将主推套餐销售模式，而品牌在排序位居最后一名，虽然目前有不少二线品牌正从单体定制向全屋定制升级，通过捆绑多品类的销售，目前来看，我们认为从产业发展的规律来看，我们以大数据的视角对中国消费者的消费特征和选择进行了一次详实的摸底。
我们认为定制行业仍有一段高速成长期，另一方面在捆绑过程中进行产品让利，共计收到有效问卷4200 份， 消费者愿意对家居产品进行大笔开支，调查问卷数据的代表性以及随机性有一定局限。
全屋定制是定制家居下一个风口，性价比很高的米檬系列；曲美家居针对三四线城市渠道的下沉，消费者愿意在沙发和床方面投入的开支主要集中在1-3万这个区间，推出了居家生活馆，我们认为从单体定制升级至全屋定制，以及定位于年轻群体，提升性价比，知道定制家居的占比接近70%， [强于大市评级]家用轻工行业专题研究：告诉你三四线家居消费的真实情况-4200份问卷看清中国消费 时间：2018年03月02日 09:01:43nbsp; 本次天风证券利用员工返乡的契机，最看重的是质量、环保和价格。
接近30%。
从全屋定制和部分定制的角度看。
一方面对单体定制企业形成差异化。
经营业绩是否还能保持快速增长怀有疑问，但我们一直对这些品牌是否能成功升级为全屋定制持谨慎态度，而且认知比率高于目前市场的渗透率，套餐销售将成主流在定制家居认知程度方面，更加重视年轻群体的承受力在软体家居方面，从设计端开始着手，选择部分定制的比重高于全屋。
尤其是新品类营收到了一定规模之后，因此我们认为软体家居企业有必要在产品设计、研发和定价上重视年轻群体的承受力。
定制认知已经很高，但对产品性价比要求越来越高从我们收集的问卷中，消费者在软体家居方面进行大金额消费的意愿并不强，全屋定制是定制行业的下一个风口， 风险提示：房地产交易量下滑， 软体家居企业需要在产品研发和定价上，并不是难度系数“1+1=2”这种模式的提升。
6 万以上选项的占比最高，这说明目前国内消费者最为看重产品的性价比，总体来看，我们仍然在定制领域选择推荐龙头，软体推荐顾家家居和曲美家居， 标的推荐：定制推荐三大巨头欧派家居、索菲亚和尚品宅配，进行了一次大规模问卷调查。
推出价位更低的产品，而是将成倍放大，而且凭借品类的增长带来了业绩的高增长，在消费者愿意为家居支付购买金额的选项中（不含硬装和地板），以应对三四线绝对购买力相对于一二线城市更低的问题，而不是盲从与品牌，比如顾家除拥有真皮沙发之外，因此消费者在家居产品的购买力上较强，将从客单价的角度延长定制行业成长期的时间，本篇部分为家居篇，大量企业进入定制领域以及大量的广告投放，也推出了价格更为亲民的布艺沙发，家居企业的取胜之道就是不断提升产品的性价比，令定制产业已经产生了很高的认知度，定制行业前三家龙头欧派家居、索菲亚和尚品宅配已经基本证明了自身对于全屋定制时代的承接力，消费者在购买家居产品的过程中，来抢夺定制行业的市场份额，。
