产业大融合，瓷砖跨界的攻与守

在产业大融合的今天，行业的边界，正在不断消失。
　　只要稍加关注建筑装饰材料领域，不难发现，各种材料正在不断抢占陶瓷行业的市场份额，过去一直被外墙砖占领主导地位的建筑外墙装饰，受各地出台政策的影响，和外墙涂料的冲击，市场不断下滑，部分产区如福建外墙砖甚至下滑70%以上。
　　在佛山陶博会、广州设计周上，玻璃、PVC材料、硫璃石、无机石材、软瓷等新型材料，也在不断攻城略地，抢占陶瓷产品的市场。而以海鸥、海尔等为代表的卫浴巨头，进军整体厨卫空间，也在瓜分陶瓷产品厨卫空间的市场。
　　同样，陶瓷行业也在不断寻找主动进击的机会。2007年，蒙娜丽莎薄板的出现，为陶瓷行业跨界竞争打开了一个新的出口，争夺天然石材、玻璃、金属等装饰材料在高层建筑幕墙领域的市场。除幕墙外，近些年来，陶瓷行业也在不断跨界开拓其他领域的市场，如家具、电器等市场，也出现了陶瓷的身影，葆威黑砖跨界与美的、华帝等燃气灶企业合作，以陶瓷面板取代原本属钢化玻璃的市场份额；LA’BOBO与橱柜、衣柜等家具企业合作，推出了陶瓷面板的橱柜和衣柜。福建万利推出了异形台面板，在电子产品组装工作台、大学院校化学实验室台面领域，也受到了极大的欢迎，与石英石行业形成了正面的交锋。
　　陶瓷产品的跨界应用，已成行业常态。陶瓷企业的每一次跨界尝试，都为整个行业打开了一个新的市场窗口。蒙娜丽莎集团股份有限公司董事张旗康认为，目前陶瓷行业的跨界产品还只是小众市场，销量并不多，但是慢慢会形成趋势。
　　某陶企展示的燃气灶陶瓷面板。
　　11月27日，广州设计周，某陶企展示的大理石瓷砖台面应用效果。
　　跨界幕墙领域
　　2012年，130米高的杭州生物科技大厦落成，这是中国第一幢采用大规格薄板作为建筑幕墙的高层建筑，使用的是蒙娜丽莎900×1800×5.5mm的大规格薄板，陶瓷薄板的出现，迅速为陶瓷行业进入幕墙领域打开了市场。
　　我国是在建和拟建超高层建筑最多的国家，2012年在建和拟建150米以上建筑数量占全球的41.4%，200米以上建筑数量占全球的48.5%，未来大量开工的项目将为建筑幕墙行业提供需求。数据显示，目前中国建筑面积为500亿平方米，其中幕墙占5%，每年新建幕墙达9000万平方米。其中，玻璃幕墙占据了50%的市场份额，石材幕墙占据了30%的市场份额。高层建筑幕墙基本上是天然石材、玻璃、金属等装饰材料的天下，建陶产品难以进入。
　　在薄板之前，陶瓷行业进入幕墙的主要是瓷板，利用背栓和开槽的方式进行干挂。在幕墙市场上，主要有东鹏、鹰牌、冠军、斯米克、博德为代表的瓷板生产企业，唯格也针对石材幕墙开发出了2cm瓷板，并得到了市场的认可。在众多企业的推动下，2007年12月1日，经建设部批准《建筑幕墙用瓷板》这一行业标准开始实施，明确地把陶板幕墙、瓷板幕墙、微晶玻璃，归结到人造幕墙类别，该标准明确要求幕墙瓷板的厚度不能小于12mm，单片面积不能大于1.5平方米。不过，因为缺少相应的施工规范和标准，瓷板应用于幕墙的份额较小，2009年不到100万平方米，2013年也仅占4%左右的市场份额，不到300万平方米，其中，东鹏的瓷板幕墙在2013年使用量突破115万平方米。
　　“传统厚砖是上不了幕墙，最多是裙楼用一点点。自从蒙娜丽莎的薄板出来以后，就改变了业态。”张旗康表示，2007年蒙娜丽莎生产了薄板，但是因为缺少相应的规范和标准，在幕墙这个行业也走得很辛苦，设计装饰公司和幕墙装饰公司不知道怎么施工，成为薄板幕墙推广的一大阻力。因此，2014年，蒙娜丽莎独立成立了绿屋建科有限公司，作为推广薄板的技术营销服务机构。同时蒙娜丽莎主导制定了陶瓷薄板国家标准并作为主要单位参与制定陶瓷板国际标准，其中包括产品质量体系、施工规范标准等，获得建筑师的认可。
　　张旗康表示，2011年，佛山海八路的金融隧道竣工，它是国内首条采用大规格陶瓷薄板作为内壁装饰的城市隧道。到目前为止，应用了蒙娜丽莎陶瓷薄板作为幕墙的高层建筑有100多座，300多座新建医院、旧医院改造，以及新建行政服务中心、酒店、写字楼，都运用了蒙娜丽莎的陶瓷薄板。
　　张旗康透露，蒙娜丽莎生产的陶瓷薄板如今已占到市场超过2/3的份额，随着陶瓷幕墙市场的扩大，2013年9月，蒙娜丽莎向中国陶瓷工业协会提交了成立陶瓷幕墙与装饰材料分会的申请，去年12月，经中国陶瓷行业协会理事长办公会议同意，分会由蒙娜丽莎集团股份有限公司牵头成立。
　　“相比石材，陶瓷薄板要轻，总造价低，表面装饰更丰富。与金属板材相比，金属板材厚造价很高，薄的话抗风压能力不如陶瓷薄板。与玻璃相比，陶瓷薄板不会产生光污染，不会自爆。”张旗康表示。
　　切入家具饰面行业
　　11月27日，广州设计周。LA’BOBO在展位上展出了陶瓷薄板在衣柜、橱柜、台面、椅子等家具上的应用，受到了众多设计师的追捧。
　　据LA’BOBO品牌中心总经理熊健介绍，LA’BOBO成立于2009年，第一个战略是针对国际市场，如今在国际市场已设有42家专卖店，分布在美国、德国、英国、澳大利亚、日本等发达国家。2011年，LA’BOBO启动了第二战略，针对国内工装的外墙工程，进军幕墙行业。2016年，LA’BOBO启动第三战略，进入酒店豪宅等内装市场，除地面和墙面外，还与广东的家具企业合作，跨界应用包括台面、衣柜、橱柜等领域。
　　“现在我们薄板的跨界应用，主要是衣柜面板、厨柜面板，还有桌面、台面、茶几台面，甚至是天花板、卧室门，都可以用薄板。”熊健表示，目前LA’BOBO在国内开拓了30多家专卖店，以专卖店的形式将这类跨界产品展示出来，这在国内还是第一家。
　　“陶瓷薄板环保，相比木饰面板、油漆而言，不会挥发甲醛，不会发霉，也不怕虫蛀，健康环保，相比于大理石而言，造价更低。”熊健表示，目前意大利、西班牙像这样的跨界应用产品相对比较成熟，而国内还处于起步阶段，跨界产品的市场销售量并不多，市场还需要进一步培育，但发展的前景广阔。据熊健介绍，LA’BOBO主要有4.8mm厚和6mm厚两种规格的薄板，6mm厚规格的薄板适于用台面，而4.8mm厚规格的薄板，适用于橱柜、衣柜。
　　除薄板外，风靡一时的微晶石，也曾经跨界与家具行业合作，应用于办公桌、书桌等台面，据行业人士介绍，新中源曾在佛山乐从与家具企业合作，开发跨界家具台面产品。与此同时，与大理石形成竞争关系的大理石瓷砖产品，也在积极地开拓跨界产品，2017年6月27日，简一发布超3.2米大板大理石瓷砖，简一大理石瓷砖首席设计师StefanoTrovato还介绍了简一大板大理石瓷砖无限的应用空间，“简一大板大理石瓷砖可以实现建筑各方面的创新性应用，除了日常桌面、地面、墙面等，也可以应用于外墙、台面等各种场所。”StefanoTrovato表示。在今年广州设计周上，简一大理石瓷砖也展示出浴室洗手盆和台面的应用效果。
　　蒙娜丽莎在五年前也切入家具饰面行业。“现在我们和深圳的一个橱柜厂合作，他们大量的橱柜、壁柜、吊柜、台面板都使用蒙娜丽莎陶瓷板，每年有几万平方的销量。”张旗康表示，不单是面板，橱柜的顶板、隔板、层板都使用蒙娜丽莎陶瓷板，因此也称之为全瓷橱柜。
　　福建万利集团股份有限公司从2013年开始开发石英石异形台面板，2014年切入台面饰面市场，“我们的异形台面板一般应用于大学实验室实验桌台面，以及用来进行电子产品组装的台面，化学品有强酸或强碱，陶瓷耐酸耐碱性强，其他材料如不锈钢、石材、钢化玻璃、PE板等人造板都不适合。而组装电子产品不能有静电，陶瓷经过简单的处理，就可以防静电，因此也很受欢迎。”福建万利集团股份有限公司销售副总经理程在烊表示，以前这类工程主要是石英石的市场，石英石成本非常高，一张台面需要两三千元，而陶瓷面板的价格，只有石英石的四分之一左右，另外，石英石加工周期非常长，需要用金钢刀去磨，磨一张台面需要三天左右的时间，加工过程中的污水和粉尘，都会造成污染和资源的浪费。相比而言，陶瓷更加健康环保。
　　万利集团生产5.5mm厚的薄板，也同样应用在橱柜、衣柜等家具领域。程在烊介绍，以前厨房的壁柜一般使用三合板材料或PE人造板，三合板材料很容易发霉，PE人造板易变形，同时，这两种也会释放甲醛，相比之下，薄板的优势很明显。
　　“现在我们也在慢慢地往这个方向去推广，市场还没有打开，但大家已经开始往这个方向去切入了。”程在烊表示，跨界应用的市场前景很好，目前万利集团跨界产品的销售，一年有五六千万的销量，占万利集团总销量的10%~20%左右。
　　2010年，万利集团还与山东省科学院新材料研究所教授曹树梁一起合作开发陶瓷太阳能板，2011年开始量产，日产4000平方米。不过经过一年的推广，没有打开市场，最终放弃，改成仿古砖生产线。
　　涉足电器面板行业
　　熊健表示，LA’BOBO下一步的计划，是将薄板应用于冰箱等电器领域。
　　五年前，蒙娜丽莎也曾与海尔电器合作，推出一款陶瓷面板冰箱，并在2012年上海家博会上亮相，不过，该款冰箱还没有在市场上推广开来。据了解，海尔高端品牌卡萨帝连续在冰箱和空调的面板当中，都曾采用过石材风格的面板，并亮相上海家博会。
　　陶瓷行业与电器跨界合作最深入时间最长的，当是佛山市葆威陶瓷有限公司（以下简称“葆威”）。葆威以生产黑砖闻名于陶瓷行业，从2009年开始，葆威与美帝、华帝、康宝、方太等燃气灶企业开始合作，为他们提供灶具面板。在此之前，燃气灶面板的材料以不锈钢和钢化玻璃为主，葆威是陶瓷行业第一家也是唯一一家进入灶具面板的企业。
　　葆威与燃气灶企业的合作，开始于一次偶然的机会。“当时与燃气灶行业的人坐在一起聊天，对方说喜欢黑砖产品的颜色，可以尝试用陶瓷来做面板。”葆威董事长张力俊说，一开始葆威只是纯粹提供黑砖产品给对方，但合作并不顺利，产品的性能达到不到对方的要求。
　　“燃气灶面板对性能有一定的要求，比如要经过耐冲击测试。瓷砖开好孔以后，要用一个一公斤的铁饼，离瓷砖二十公分左右，向下砸，砸十次要不开裂。同时，燃气灶要使用火，所以面板还要经过耐急冷急热的性能。”为了达到要求，张力俊又重新研究配方，增加了黑砖产品相应的性能。目前，葆威提供给炉具企业的黑砖面板，主要有800×4500mm、400×760mm两种规格的产品。
　　“陶瓷面板在生产方法上有一定的局限性，烧成是传统的辊道窑烧制，但是这种方式局限了它进一步提高性能，虽然配方有一些改善，但还是没办法达到钢化玻璃的强度。”张力俊表示，因为面板材料的强度不如钢化玻璃，这也局限了陶瓷面板在燃气灶方面的应用，在市场份额上，还达不到钢化玻璃和不锈钢等面板材料的销量。
　　相比于钢化玻璃和不锈钢而言，陶瓷面板也具有很大的优势。钢化玻璃容易划伤、磕坏，同时，因为常年在油烟环境下，容易腐蚀玻璃表面。同时，钢化玻璃虽然属于安全玻璃种类，但在国内外相关生产中都允许其存在千分之三到千分之四的自爆率。也就是说，即使产品质量工艺合格，在没有外力影响的情况下，钢化玻璃仍然有一定的概率发生自爆现象。而不锈钢面板不耐脏，同时在高温和盐水环境下，耐腐蚀性能一般，易生锈。相比而言，陶瓷面板耐高温、耐腐蚀，不易划伤，同时也容易清洁打理。
　　“我们在燃气灶方面的销量，大概占黑砖总销量的20%左右。”张力俊说，陶瓷面板的燃气灶，对灶具企业来说，只是一款小众产品，因此这么多年来，销量都比较稳定，没有大的增长，也没有下滑。张力俊透露，目前他也正在与一家浴室柜企业进行合作，提供浴室柜台面，每年大概有20万元左右销量。在张力俊看来，陶瓷与家具行业更容易结合，凡是石材能使用的地方，瓷砖都可以切入。