2019年度中国家居行业十大流行趋势报告

设计以“人”为本，首先，为大家献上第一篇章——消费者转变。

2019年的中国家具圈，仍处于消费升级的时代，年轻一代开始发力。于他们而言，消费不单单只是为了获取物质层面的满足，更是为扩大交际圈、自我愉悦和探索存在等深层次情感诉求而驱动。

目标人群：大市场，Z世代青年、90后、女性消费者

市场表现：个性化定制、场景化定制，生活方式或讲诉让消费者更具代入感的品牌故事等

消费升级的背后，是自我意识消费的觉醒和审美消费的崛起。

他们主张告别格式化，选择自定义的生活方式。他们更看重消费与自身价值追求的契合，而非主流价值的认同。特别是年轻一代消费者希望通过选择独一无二的时尚产品以彰显自己的与众不同。

消费体验的个性化主要表现在“包容个性”、“鼓励创新”、“输出差异”三个方面：

1、包容个性——灵活的思想与环境的差异将使得个人标签得到解放，各种风格均被接受与歌颂。品牌需要不断调整完善现有产品布局，以适应不同人群的需要。

2、鼓励创新——数字化改变消费者对产品的期待，你必须具体不断创新的能力，以适应市场的变化。

3、输出差异——鲜活的设计，和而不同，美出个性。

数字化改变设计定义，体验比设计本身更重要。

大部分龙头企业转向以顾客为中心的商业模式和策略，卓越的顾客体验有助于提升品牌忠诚度和推荐值，从而推动企业的盈利和增长。

目标人群：80后为主的新中产阶级、改善型家庭

市场表现：消费回归理性，强调好看、好用、物美价优+创新，轻体量、便捷性，简约风、民宿风兴起

全球化加速、都市快节奏加剧滋生了人们内心的恐惧与焦虑，渴望逃离被压缩的生活，从日常琐碎的事物当中解脱出来，拥抱简单、自在的“轻”生活。

设计已经进入了未知的领域。技术的影响比以往任何时候都更加强烈，有些是积极的，但大部分是消极的。那些曾经有趣、愉悦和有益的的数字体验更像是一种负担。

这时，“轻量化”的生活状态成为了人们更大的期待。这是一种体贴的极简主义，仅使用必要的东西来创造有影响力的简单性。主张都市和休闲格调的融合，用多元的材质展现温润儒雅。

目标人群：80/90后、高净值人群（年轻新贵）

市场表现：定制“完美解难”，设计“超越期待”，简约奢华→优异特质，高端定制、智能家居等

新精致主义更多是源于自我的要求以及对生活细节的讲究。

伴随对美学和文化符号的关注，更倾向于营造人文主义和数字文明，功能形式与艺术情感，复古或潮流的多元化呈现。

他们对于产品的要求从基本造型、CMF到比例美感以及情感表达都很明确，他们关注细节和品味，追求自我由内到外的涵养提升和消费满足感。

1、 对于产品和服务细节的严苛与偏执

2、任何产品和服务都要有文化内涵

3、好设计是为了表达和成就更好的自我

4、物物相连的智能家居将为信息时代的消费者创造更方便、快捷的全新生活方式

随着互联网对全球经济改造的逐渐深入，不断涌现出“场景”、“体验”、“社交”等热词，并以各种各样的形式展露于人前，如层出不穷的“IP形象”、“商品体验展”、“生活美学屋”等。

而全球化与消费模式的转变影响了以消费者体验为中心，数据驱动的泛零售业态，主要表现为：情境化、数字化、并购&跨界强强联合。

Keywords：①社交+情境化；②IP营销+情境化；③体验+情境化；④商业转换+情境化

情境化设计更好地表达了人与物与空间的关系。

在设计中充分利用形象的、有代表性的题材，创建典型场景，激起受众（使用者）的使用情绪，把认知活动和情感活动相结合，从而达到对受众的一种潜移默化的影响。

（1）社交+情境化

大众消费升级，更多注意力被社交平台、电商平台等不同的媒体所分割。从“互联网+”到“社交+”，将社交生活与故事情境融汇设计，表达生活。

（2） IP营销+情境化

IP营销在家居上的表现主要分两种：“IP名人效应”和“IP热点”。

（3）体验+情境化

国外体验式情景化营销最具代表性的有“宜家”、“RH”，再到中国“曲美×京东之家”、京东×途家“生活美学屋”、美克美家场景化沉浸式体验平台等。

曲美×京东之家（利用智能科技提供场景化的体验之外，还设有轻餐饮、读书区、电影院等社交情境体验区，将情境与产品完美融合）

（4）商业转换+情境化

国外对中国家具业影响最大的不再是“风格”或“形体”本身，而是“有效的商业模式转换”以及“情境下的设计共鸣”。

家具也可以表达情绪，将商业的设计转换与情境化进行相接，通过多场景的适配去满足新人群的个性化需求。

即“问题生活化、生活情境化、情境体验化、体验优质化”，借场景与人性的设计换取更高商业转换率。

Keywords：科技、商业与人性的结合、网红、爆品

移动互联网时代，电商的蓬勃发展，使得消费者决策购买行为的流程更短，决策更随机。

各类电商网红产品的设计，借助大数据计算的力量，塑造爆品的基因。数字化的全面发展也意味着为数以万计的人们进行实时设计的时代已经蓄势待发。（1）数字化下的品牌发展特色化

不同于传统渠道，电商类家居产品风格、卖点差异化彰显。风格上不再局限于北欧风，出现更多“中式风”、“轻奢风”、“工业风”、“全屋定制”以及“创意单品类”家居产品，大部分企业工艺简单却极具特色。

（2）平台价值，大数据优势

数字化发展具有平台优势，不仅可以为线上品牌提供流量曝光、供应链整合、知识产权保护等服务，还提供大数据参考，帮助品牌精准定位目标受众需求，达到科学、快速成长的目的。

全球开始进入数字化时代，数字技术普及到了生活的方方面面，全球的设计都在被重塑，能否掌握科学、有效的设计力量至关重要。

Keywords：跨界合作、新零售、大家居

2018年的“资本寒冬”来势汹汹，在商业的战场上，未来充满变数，从国际大牌、上市品牌到原创品牌，为谋取更大的发展出路，通过“并购国际大牌”以及“跨界增强现有品牌实力”等手段寻求“突围”。

（1）并购海外高端品牌，实现品类或产品链互补，加速布局“大家居”步伐

①美克美家并购美国高端品牌-RoweFine Furniture Holding Corp和M.U.S.T. Holdings Limited；

②顾家家居与NATUZZI成立合资公司，并收购了德国高端品牌Rolf Benz；

③大自然家居收购ALNO集团旗下高端橱柜品牌威尔曼Wellmann；

④曲美并购挪威知名品牌Ekornes；⑤慕容控股收购美国连锁品牌Jennifer Convertibles Inc… 

（2）跨界新零售，关注原创设计力量、智能创新领域，寻找合作契机

①“小米”牵手“宜家”，争智能家居风口；

②欧派家居与红星美凯龙携手开发自营商场；

③海鸥住工通过收购雅科波罗橱柜，表明了进军全屋定制的决心。另外还有“盒马鲜生+居然之家”、“腾讯+红星美凯龙”…等。

小米+宜家

产业融合的速度越来越快，从战略布局的角度来看，越来越多品牌宁愿扛住高额的资金压力也要完成海外收购、跨界合作，恰恰是因为看到了新时代下的新机遇。不久的将来。跨界整合将成为常态，产业并购与行业重组势在必行。