从2017年起，槐花飘香的5月又多了一份节日气息。据悉，经国务院批准，自2017年起将每年5月10日设立为“中国品牌日”，今年的主题是“深化供给侧结构性改革，全面开启自主品牌发展的新时代”。近几天来，由于我国迎来第一个“中国品牌日”，各行企业逐渐积极响应国家政策，“如何自主创造”话题热点不断。作为建设自主品牌重要一环的健康产业，“康恩贝”、“润馨堂”等不少优秀品牌代表“发声”，纷纷呼吁尽一份责任。
“中国品牌”崛起涌现新秀展风采
提起具有国际影响力的“中国品牌”，许多人脑海中闪现的是海尔、阿里巴巴、华为等家喻户晓得企业。实际上，更为乐观的是，“中国品牌日”设立之前，“中国品牌”群体已经相当庞大。据统计，到2016年，我国商标注册申请量达到369.1万件，连续多年位居世界第一。其中，不乏优秀者已在全球舞台崭露头角。以“润馨堂”来讲，作为具有强烈品牌意识的企业，“润馨堂”在提升品质和服务的同时，积极展开了品牌建设的工作。
据介绍，面对同仁堂、海信、五粮液等国内许多知名商标在国外被抢注的情况，“润馨堂”为保证拥有公平、公正的海外市场，也积极开展了“润馨堂”商标在海外的注册工作。 经过一系列的努力，“润馨堂”商标在欧盟的成功注册，为成都“润馨堂”药业步入欧盟市场做好了充分的准备。业内人士声称，正如“润馨堂”的行动，这样做不仅保障了“润馨堂”在各国的合法权益，而且对维护企业品牌，扩大企业影响，都具有积极的意义。
讲好中国故事“品牌日”提升认知
了解得知，随着“中国品牌日”的设立，接下来国家“发改委”将联合中宣部、工业和信息化部、农业部、商务部、工商总局、质检总局、国务院国资委和食品药品监管总局共同举办“中国品牌日”活动。消息一出，大多数业内人士认为这对中国品牌而言是提升国、内外消费者认知的好机会。遗憾的是，国际市场对中国品牌的了解并不深入。对此，工业和信息化部的部长苗圩分享到，很多人到日本买马桶盖，实际上这个马桶盖原产地在中国的杭州。不难看出，中国企业或许在打造品牌之初要尝试讲好中国故事，进行具有中国特色文化的品牌塑造。
言则其时则应言明其事，如上述提到的呼吁响应“中国品牌日”的企业中，“康恩贝”就在国内率先提出了“现代植物药”的概念;而“润馨堂”更是确立了具有中国传统文化气息的品牌文化，以“家文化，孝文化，寿文化”作为核心，融入了许多中医学养生文化的“精髓”，带给消费者深刻的印象。据了解，“润馨堂”品牌的顾客认知满意度在最近三年均保持在98%以上，因此也获得了来自政府和社会各界的高度认可。“润馨堂”方面表示，企业不仅要打造顶级保健食品研发生产基地，还要让广大消费者感受到中医的魅力，还要让世界听见中医的声音，感受到中医的力量。
“中国品牌”还需要持续创新
开篇所提到，“中国品牌日”今年的主题是“深化供给侧结构性改革，全面开启自主品牌发展的新时代”。对于主题的含义，品牌研究人士强调，“中国品牌”的打造不是仅仅提升知名度这么简单，美誉度、忠诚度等依托的是品牌背后的创新意识，企业需要提升自身在技术、生产、服务等各方面的品质。如透过“润馨堂”科研人员了解到，“润馨堂”坚持创新成为企业发展的持续动力，企业以每年营业额的20%投入产品研发和技术创新，至今已投入研发费用4000余万元。此外，为更好提升企业的社会公信力和企业知名度，提高消费者对企业的认知度和满意度，企业建立了会员专享图书中心，长寿文化展示中心，拟建国内首家中医药养生文化博物馆、老年康体中心、中医养生馆等。
针对“中国品牌日”，专家还建议，打造自主品牌时企业还要注意消费者的“心态”变化，尤其是90后消费者，Ta们对国产品牌的发展至关重要，企业要学会传递方式上的创新;另外，互联网科技环境下企业面临转型的压力，在这个时期要学会利用好“中国品牌日”带来的机会，接下来还有很长的一段路要走，从制造到创造，我们都保持期待。
