近年来，国内的热播综艺节目可以说是层出不穷，当代国人似乎一下子进入了“泛综艺时代”：无论男女老少，都总能在这茫茫综艺海中找到适合自己的那一碗“下饭菜”。当然，从大众的角度来说，综艺本身就是一种令人觉得“有趣”、“放松”，还能“消磨时间”的节目形式。但从另一个层面来看，在消磨时间和凑热闹之余，国人是否能从某个节目中领悟到节目组和制作人想要表达的精神内涵?又或者说，这个节目本身是否有足够多的内涵?
南孚电池和山东卫视的《育儿大作战》就给了我们一个很好的例子：除了广受欢迎的优质节目内容，它更传递着富含正能量的精神，旨在让人们重视“家庭育儿分歧”及“儿童专注力培养”等贴合人们生活实际的社会问题。
冠名策略：不要最火的，只要最合适的!
据了解，南孚电池已经连续两季对《育儿大作战》进行冠名，反观近几年来如《奔跑吧兄弟》、《中国好声音》、《我是歌手》、《爸爸去哪儿》等大热的综艺节目有许多，南孚为何要执着于对山东卫视这档相对冷门的《育儿大作战》进行冠名呢?或许，我们可以试着从南孚的一些品牌观点及节目本身去寻找答案。
南孚电池近几年持续关注“儿童专注力培养”的问题，这种公益精神与《育儿大作战》节目本身的立意十分相符，即针对有孩家庭中出现的各类“育儿问题”进行公益性的呼吁，让人们重视这些问题，给孩子一个优质的成长环境。在南孚看来，“合适的”比“火爆的”更重要。南孚更在乎节目精神层面所蕴含的内涵，正确的价值观与社会责任感以及切实为消费者解决问题才是它所真正看重的。
那么，在确定了冠名立意后，以往较为低调的南孚，会用怎样的宣传手段去传播这种精神内涵呢?以往常常“低调处事”的南孚，这一次却一改往日的“内敛”特性，为我们上演了一场教科书式的互联网营销策略——“传统VS潮流”，即“传统经济”用更潮流、更接地气的“互联网营销”来进行传播与推广。
营销策略：与时俱进，玩转互联网创意营销!
据了解，除了节目冠名中的品牌与产品露出，南孚这次还频频在互联网渠道发力，不仅玩转微博创意活动和微信互动H5，还有趣味科普长图文等创意推广策略，可以说成为了互联网创意营销推广中的一道靓丽风景线。
微博方面： 5月24日，南孚电池于官博开展#育儿大作战#创意活动，邀请粉丝及网友参与经典育儿问题的讨论与发言，号召人们关注儿童专注力培养及家庭育儿分歧的问题。随后，在6月12日南孚上线#更持久更长情#主题活动，从感性层面号召网友分享自己身边的长情陪伴故事，得到了网友的热烈响应。最后在6月18日父亲节，南孚更是趁热打铁，发布#爱是持久电量#专题传播活动，从家庭、温馨、亲子等方面出发，对精心制作的父亲节专题动画视频进行传播，让网友大呼感动，并留言发表自己与孩子或父亲的温情故事。
微信方面：6月1日儿童节，南孚在微信平台上线“育儿大作战”同名互动H5。该H5选取3-5个有孩家庭的典型育儿问题，通过问答测评、互动PK小游戏等方式与网友进行互动，并最终给出专家意见，让参与者在趣味中学到育儿实战技巧。到7月10日，南孚发布微信趣味科普长图文，对电池的起源、发展等方面进行趣味解读，并通过图文并茂的形式对碳性电池与碱性电池的特性进行科普，让人们更加了解干电池，并正确选择的适合自己及家庭的电池产品。
不得不说，南孚此次互联网营销的策略十分成功，不仅在线上与粉丝网友进行了深入的交流与互动，更通过趣味内容将品牌及节目想要表达的精神内涵囊括其中，人们纷纷为南孚专注、持久以及富有正能量的精神点赞。
《育儿》完美收官，期待更多优质内容
深得观众与网友们喜爱的《育儿大作战》第二季已于7月7日收官落幕。虽然南孚电池的后续动作我们暂未可知，但介于南孚电池的“两连冠”策略以及双方的无间合作，再加上双方所传递的“精神内涵”高度一致，因此笔者大胆猜测南孚很有可能再度冠名第三季的《育儿大作战》节目。
毕竟，在这个“泛综艺”时代，找到一个如恋人般相互欣赏、三观统一、灵魂契合的节目实属不易。我们也可以期待他们之间再次燃起火花，为我们带来更温馨、更富正能量的优质节目和创意活动。
