年轻的松浦弥太郎在洛杉矶的第一晚并不怎么顺利。
虽然他如今已经是日本颇具盛名的杂志书《生活手帖》前总编辑及畅销书作家，但是年少的他独自到美国游历时还是遇到了不小的麻烦。现金不足、未能提前预定好酒店，手足无措的他在当地警察的帮助之下，最终找到了一个可以暂时休息的小旅馆。店主看着他身上的T恤被大雨淋湿，于是递了一件崭新的白T恤给他。“拿这件换一下吧!”
一件T恤在日常生活之中，是再简单不过的基本款了。但是松浦弥太郎却在与优衣库合作的“100个LifeWear故事”中如此描述那件T恤，“崭新、干爽的T恤穿在身上极为舒适。那时妈妈的面容浮现在了我的脑海。”
如今松浦弥太郎在优衣库的产品中里能找到了相似的触感与回忆。他与优衣库合作的100个LifeWear故事，便是通过优衣库的商品来诠释服饰之于生活甚至人生的价值。例如优衣库使用SUPIMA棉(一种顶尖棉料)制作的T恤，可以带来最为舒适的穿着体验，从而让你找到到T恤在生活中的更多可能性。
这或者正是优衣库“LifeWear(服适人生)”想要传递的理念与内涵——服饰并不只是功能所需，通过服饰可以感受生活，并且丰富而优质地度过每一天。
这并不是优衣库的一面之词。身着高级时装便是体面?Logo存在的意义是什么?过度打扮就是潮流?时尚艺术与日常生活的界限在哪里?如今，新一代中产阶级与年轻人们也都在思考这样的问题。
而答案，很显然，正如他们穿在上身的那样，简单舒适的衣服与物件成为了如今的主流。过去这群精英消费阶层似乎有点嗤之以鼻地称其为“基本款”，但现在他们发现这些“基本款”却可以带来舒适的生活状态。
这便是为何，“极简主义”(Minimalism)近来可以在艺术与设计领域大为流行，实际上这同样是人们对于生活方式的重新思考。“极简主义”原本是在第二次世界大战之后60年代所兴起的一个艺术派系，主张消除作品的压迫感与复杂性。而如今，人们在经历了物质丰富的时代之后，也开始思考“极简主义”在现代消费生活之中的意义。
如今人们正在崇尚“少即是多”的极简主义生活方式。
所以，“基本款”或者简单而舒适的服饰与物件，便成为了一种新兴潮流。它如同艺术创作那样，减少了过度打扮装饰的复杂化，却增加了我们对于生活本身的感悟与思考。
2010年日本年度流行语为“断舍离(断捨離、だんしゃり)，也同样在昭示着简单舒适的生活方式在日本及世界范围内的流行，“断绝不需要的东西;舍去多余的事物;脱离对物品的执着”。
优衣库可以说在这方面有着自己的洞见。也正是2010年前后，优衣库通过自己的产品与对穿衣内涵的把握，成为了日本市场颇受欢迎的品牌。就连年轻人潮流文化发行地日本原宿，穿优衣库简单款式衣服的年轻人也越来越多。潮流杂志FRUiTS的摄影师Shoichi Aoki 明显感觉到了这样的变化，他的工作便是在原宿捕捉最新的潮流。商业技术新闻网站Quartz在报道潮流变迁与Shoichi Aoki的故事时，更是判断称，优衣库已经霸占了日本人的衣柜，而原宿的街头潮流结束了自己的黄金时期。
优衣库对简单舒适的穿衣体验有着自己的洞察。
如今，这样的风潮也在中国市场蔓延。优衣库的门店不断出现在这个国家的城市之中，新店开业之时甚至还可以让人大排长队。在商业杂志《第一财经周刊》评选的“金字招牌”之中，它已经连续5年被选为最为受欢迎的服装品牌。
简约与舒适看起来并不是一件难事，但优衣库为何可以获得如此簇拥?
答案是技术与风格。除了松浦弥太郎介绍的SUPIMA棉T恤，优衣库在各条产品线上也同样不断升级。牛仔裤还能有什么新花样吗?优衣库位于洛杉矶的丹宁创新中心(DENIM INNOVATION CENTER)，通过Fabric面料、Fit版型和Finish外观处理的综合把控，设计制作出适合不同人穿着，又独具质感的牛仔系列。
就连简单的内衣，优衣库也在通过技术与风格的创新来满足舒适需求。“虽然我常常穿外型比较简单的衣服，但是优衣库的无纲圈内衣完全不会让内衣的形状出现在衣服外侧，穿起来又舒服。”日本明星佐佐木希在Instagram上也主动分享对优衣库无钢圈内衣的体验。
更不用说备受期待的Uniqlo U系列，设计师Christophe Lemaire加入优衣库之后，在巴黎研发中心带领全球杰出设计师一同，探索技术与风格在服饰上的融合。今年秋天你还将会看到3D U-Knit技术会采用在Uniqlo U系列中，这是一种无缝针织技术，你的衣服将找不到任何线头。
所以，看起简单的基本服饰之中，也暗藏着优衣库不少心思。如同在萃取咖啡时所加入的咖啡豆粉末多少，决定了这杯咖啡的浓醇一样，优衣库用技术与对风格的理解，不断将“基本服饰”升级，才能够让你从每日的体肤之亲中感受丰富与舒适的生活体验。而正是这样，经过简单穿搭，优衣库的单品便可以彰显个人品位与生活情趣。
所以奢华物质与高级时尚，或许只是作为时尚与艺术的一种表达而存在。我们生活之中真正所需的，则是简单而细微的，伴随一生的满足。这或许也是优衣库为何把“LifeWear(服适人生)”是指为品牌理念的原因。
或许你也会有这样一个时刻，如松浦弥太郎在洛杉矶的那个雨夜那样，可以感受到由简单服饰带来的富足，这便是生活的真谛。
