近日，由中央电视台主办的国家品牌高峰论坛在黑龙江省牡丹江市开幕。40余位国内知名企业高管齐聚此次峰会，并围绕以创新、绿色与开放理念构建中国国家品牌这一主题展开探讨。
此次高峰论坛选举茅台集团党委书记、副董事长、总经理李保芳为央视“国家品牌计划”首任理事长，并代表理事会，发布了“国家品牌计划牡丹江倡议”。这份倡议呼吁“全体中国自主品牌守正笃实，久久为功，努力提升产品质量与品牌形象，早日实现从‘中国品牌’向‘中国国家品牌’的升舱晋级。”
事实上，中央电视台提出“国家品牌计划”后，立即获得包括茅台在内的众多中国知名企业响应。“国家品牌计划”它的意义在于立足国家传播平台，希望助力我国产生更多能够参与全球商业竞争的国家品牌企业，进而推动社会经济发展。
品牌价值的强力彰显是茅台影响力的最重要的因素之一。近年来，茅台集团大力实施品牌战略、文化战略、差异化战略，以提升国家认同、彰显工匠精神、塑造民族品牌为核心，大力推动品牌战略，茅台品牌进入爆发式增长通道，从中国知名品牌迅速成为具有世界影响力的国际品牌。
作为世界名酒,茅台在许多外国人眼中,它见证了中国社会政治、经济、文化等沧桑变异,是神奇、古老的华夏文明的象征;作为卓越的民族品牌,茅台酒是中国民族工业的杰出代表,始终在以其悠久的历史、卓越的工艺及深厚的文化底蕴不断扩展着自身的独特影响,引领着中国白酒文化的发展;从行业的角度看,茅台始终使自己屹立在中国酒业的制高点上,成为了一种投射中华民族政治、经济、军事、外交、文化的特殊媒介。
根据华通明略(Brand Z)统计，茅台的品牌价值，已从2012年的118亿美元，提升到了2017年的162.19亿美元;品牌价值最高突破了2756亿元人民币。今年以来，茅台股票价格一路上扬，成为位居全球股票市值前茅的烈性酒企业。
“这是茅台品牌历史上具有里程碑意义的转折，意味着茅台已从国内走向海外，是具有世界影响力的中国品牌。”李保芳评价说，实际上，茅台只是近几年来，中国品牌不断成长的一个缩影。我们在品牌建设上的探索和思考，也只是中国制造业成长的一个断面。
“过去一个多世纪，世界各国竞争力的演变，很大程度上是企业品牌影响力的此消彼长。二战以后，主要工业国家都把培育有国际影响力的品牌，作为经济竞争的制高点和切入点。”李保芳在演讲中说，美国、英国、德国、日本、法国，甚至瑞典、芬兰等人口规模不大的国家，都贡献了很多全球知名品牌。“这些品牌，不仅深刻地影响了全球经济格局，也深刻地影响了人们的生活。它们，无一例外地打破了区域和人文的障碍，都有着深入人心的品牌文化。”
无论岁月怎样更迭,茅台的灵魂深处,始终搏动着一次又一次更高飞跃的渴望。茅台的视野,随着品牌美誉度和企业实力的上升而更加广阔。与百年前初次踏足海外时的肩扛背驮不同,如今的中国茅台快速进入欧洲、北美、东亚、中东等地区,在全球主流社会扮演着越来越重要的角色。
把企业形象建设与国家形象建设紧密相连，让主流、积极、向上等健康元素作为企业品牌建设的方向与标准，这是茅台近年在品牌建设中坚持的方向。同时，茅台坚持“大品牌大担当”，积极履行社会责任，关注社会和谐发展，打造“国酒茅台国之栋梁”等全国知名公益品牌和“道真扶贫”等精准扶贫样板，树立良好的企业形象和品牌形象。
经济全球化和大数据、“互联网+”时代的背景下，中国企业的品牌思维，也需要随之不断升级，以包容心态、开放胸怀、国际视野，探索和拓展新的路径。一方面，要不断引入创新思维，学会在国际化语境下，以有效契合当地人文历史的方式，面向不同文化背景的人群，设定和实施差异化品牌战略;另一方面，要善用国内外主流媒体渠道，讲好品牌故事，提升品牌形象，扩大品牌影响，形成更加强大的中国品牌效应。
