5月22日，在主题为“激情燃烧，共赢未来”的2017年健合集团经销商大会上，刚发布不久合生元2017电视广告——《我烨可以》高调亮相，合生元还和合作伙伴分享了与合生元形象大使刘烨“结缘”的故事。
强化品牌升级：携手推出《我烨可以》TVC引爆520
在520告白日，合生元携手保护大使刘烨倾力打造的短片《我烨可以》在各大视频平台暖心上线，引发热烈反响。在短短两分钟，刘烨讲述了自己作为一个父亲的内心世界。褪下影帝光环的他，在广告片中，娓娓道出一个平凡父亲真实的爱。
片中，刘烨娓娓道来对孩子成长的思考：“身为父亲，我应该怎么去保护他，让他健康快乐地成长?”“给他一个父亲的保护，陪他嬉笑玩闹，为他遮风挡雨，鼓励他勇敢迈步，放手尝试，让他更独立地面对未来。也可以给他妈妈般的保护，温暖细致，有安全感。”由此温情而自然切入到合生元品牌，“宝宝的健康成长，离不开好的口粮。给宝宝‘MaMa’般的保护，爸爸需要神助手。合生元助力宝宝营养全面吸收。给宝宝带来如MaMa般细致、可靠的保护。”
“三金”影帝首次真实出演父亲角色，成功实现了作为父亲的内心世界的感性呈现。《我烨可以》TVC上线后，不仅成功诠释和传递了“给宝宝MaMa般保护”的合生元品牌理念，其温情画面也触发了不少人的共鸣，引爆520表白日，形成了一轮热烈的传播效应。
助力品牌升级：与“三金”影帝刘烨的强强联合
早在今年4月6日，合生元正式宣布签下“三金”影帝刘烨作为合生元形象代言人、品牌保护大使，共同“给宝宝MaMa般的保护”。
作为一线实力派巨星，刘烨是集金马影帝、金鸡影帝、金爵影帝于一身的“三金”影帝。在参加《爸爸去哪儿》等综艺节目后，刘烨好丈夫、好父亲的形象及独特的育儿观更是深入人心。刘烨个人形象与合生元品牌形象的高度吻合，双方合作也在情理之中。另外，刘烨与合生元在价值观念、公益慈善、育儿理念等方面高度吻合，也是双方合作成功的重要原因。
合生元与刘烨能够成功合作，首先是双方对待事物的严谨态度。影帝刘烨对待自己出演的每一个角色都极度负责，而合生元对待自己的每款产品也都有严苛的要求，从奶源选择到上线销售，严把每道关卡。
其次是双方都热衷公益，极具爱心。从2005年成为北京青少年电影公益大使开始，刘烨便一直热心公益，而过去10年来，合生元通过中国母婴救助基金，救助了千余名贫困家庭重症母婴。
第三是有着共同的育儿理念。作为两个中法混血宝宝的父亲，刘烨经常尝试在自己的教育方式中加入法式育儿的理念，和孩子成为朋友，给孩子“MaMa”般的保护，合生元主张的育儿理念与刘烨融合了法式观念的育儿理念有很大的契合度，给宝宝“MaMa”般的保护也是合生元奶粉的重要理念。汇集海内外科研机构及权威专家，历时十年，合生元研发出SN-2 PLUS亲和均衡结构脂，结合诺曼底优质奶源，助力宝宝营养更好吸收，为给宝宝“MaMa”般的保护，让宝宝能够健康成长。
一个是有爱心的爸爸、一个是有温度的品牌，双方的合作水到渠成。希望“给宝宝MaMa般保护”的共同理念，能让合生元研制出更多高品质的进口奶粉。
打响品牌升级头炮：联手刘烨直播引3000万观看量
紧接着在4月15日，刘烨以合生元保护大使身份进行一场直播首秀。在这场主题为“用实力低调说话”的直播中，刘烨除了首次讲述自己是如何用实力低调成就“三金”影帝之外，更用行动展现自己靠谱奶爸的一面。从冲奶粉、喂奶到哄娃，刘烨均亲自“上阵”演示，和粉丝们科普了益生菌调节肠胃的知识，诠释其和合生元共同的理念——“给宝宝MaMa般的保护”。
此次直播，引来包括爱奇艺、腾讯视频、一直播、新浪微博、宝宝树、妈妈网、京东、唯品会、妈妈100等在内的线上11大平台联手助推，加上线下合生元全国数万家门店在线围观，引爆超过3000万人观看。合生元保护大使刘烨的影响力以及内容的吸引性，有目共睹。
借力刘烨，合生元要撬动品牌升级和市场扩张
从4月6日签约，到4月15日携手直播秀，再到5月20日合作TVC上线，不到两个月，合生元与代言人刘烨的合作就在加速推进。随着刘烨直播秀举办、广告片的发布、以及接下来大型营销活动的线下展开，双方的合作将进一步拉升合生元的品牌知名度和美誉度。
由合生元与刘烨的合作情况可看出，其市场扩张欲望早已在有序布局中，也取得一定效果。合生元一直在强化品牌投入，注重产品的差异化，拓宽在高端婴幼儿用品市场的产品组合。
因此，合生元携手刘烨，共同向消费者传达“给宝宝MaMa般的保护”的品牌理念，就是为了对品牌升级进行换挡提速，为接下来抢占高端婴幼儿奶粉市场做好充分的准备。
