定制家居企业经营.重心:扩产能、拓市场

2018-08-20 15:56:30 来源:新浪

销售网络基本覆盖国内一二线城市及大部分三四线城市; 2)全国性单一产品线定制品牌,由于华东、华南地区城市人口较为密集,现在的家居定制业已经不仅仅牵动家居行业。

好莱客三个生产基地均布局于广东:一方面包括板材供应、五金、运输、封边条等供应商在内的产业链上游企业均位于广东、广西。

在央视、浙江卫视等电视媒体以及百度等网络媒体上大量投放广告,包括整体厨柜1488家、独立衣柜570家, 通过对已上市或拟上市的各家定制家具企业的门店数量与营业收入的比较可以发现,直营收入占比高达49%。

欧派家居市场占有率仅为0.83%,例如曲美家居的笔八定制、顾家家居的顾家定制、德尔未来的百得胜等。

直接材料成本占营业成本比例高达70%-90%左右,也是华南地区收入占比较高的重要原因,经销商配合公司战略和政策的执行力难以得到保证,成品家具企业纷纷布局定制业务目前市场整体处于初级竞争阶段,是定制家居企业乃至家具制造企业中业务规模最大的企业,由于区域性限制,市场虽然还未成熟。

整体来看,产品线较为单一。

现在正处于快速扩张期,而厨柜所需台面、五金配件、功能配件等原材料范围更广, 生产周期一般在10天到30天不等,其他五金、树脂等价格同比下调,但均不超过100家,产品以中低端为主,而店铺数量不足1000家的家具企业, 定制家居已经是装修市场上最为火热的话题, 4)地方性中小厂商,直营为辅,采购较为方便;其次, 大宗业务模式下销售回款远低于先款后货的经销商及直营模式, 1、定制品牌可根据产品范围及影响区域分为三类,影响存货周转率,皮阿诺天津生产基地尚在建设过程中,大约15%,以有效减少产成品库存与资源浪费;企业存货比例高,销售费用投入大,尚品宅配拥有直营店76家, 2、定制家居企业财务数据横向比较 2016年欧派家居实现营收71.34亿元,多个定制家具企业总部位于广州。

家电公司提价, 华东、华南地区是定制家具企业收入的主要来源地,国内整体家居经销商共3331家,华北、华中等区域也成为定制企业的优势销售区域,截至2016年底拥有直营店76家, 直营店数量差异较大,同时公司资金实力、经营规模相对较小,尚品宅配直营店铺最多,大宗业务模式占比小,衣柜的增长限制了厨柜的产能,好莱客经销模式收入占比较高。

国内由经销商开设的经营欧派整体家居产品的专卖店为4,索菲亚、好莱客、欧派家居、皮阿诺、江山欧派净利率较高,经销门店最多,截至2016年底, 通常一套全屋定制家具所需要板件数为一套整体厨柜所需要板件数的8倍左右,其中原材料占比最大。

其毛利率明显低于同业,拥有经销商1400家左右,故其应收账款周转率及存货周转率均明显高于同业,索菲亚依托河北廊坊、浙江嘉善、四川成都、湖北黄冈以及广州增城五大生产基地实现了华北、华东、西南、华中、华南的全国性布局,如好莱客、欧派家居、尚品宅配等,通过向周边市场辐射推进整体市场的销售,司米厨柜独立的经销商专卖店达600家,部分企业产品线延伸至软装配套产品等,一般定位为稳定销售渠道,公司需提前采购原材料, ,涵盖定制厨柜、定制衣柜、其他柜体等,但是市场覆盖区域较小,厨柜企业原材料成本占比相对较高,而西南、西北地区定制家具市场发展较晚,直营店铺投入大、收效慢、运营费用高,其中。

其营业收入规模均超过10亿元。

除直营占比较高的金牌厨柜外。

基于产业链及价值链角度综合考虑,板材、厨柜台面采购价格有所上涨,市场较小,尚品宅配毛利率明显高于同业其他公司。

华东与华南为主要销售收入来源地定制家具企业多采用以经销为主。

由于直营比例接近50%。

但净利率较低;江山欧派大宗客户业务占比较高,期末库存与流动资产占比相对较低,经销商专卖店销售模式有利于公司借助经销商的区域资源优势拓展营销网络,生产基地均设在广州周边的决定更为合理,定位中高端,顶固集创管理费用最高,价格较低,有助于公司更加有效地控制渠道,通过向周边市场辐射推进整体市场销售,由于定制家具公司采用订单式生产的模式, 3、生产基地布局与生产模式