2017上半年家居行业趋势分析：定制家居企业成主力军

2017年上半年，细数家居行业大事，企业不再热衷概念，变得务实。市场虽平淡，但微调不断，概念频出的时代在远去，上市、整装等关键词背后，是真正实力的较量。
　　每到年中，企业和行业不乏总结，业绩如何，去向如何……纵观全行业，今年的年中总结似乎又与以往不同：行业中“炒作”类事件少了，有料的新动作多了；“概念类”的潮流少了，老板们更愿意聊聊正在做的事。虽轰动的大事件不多，但细究起来，企业动作变得低调又实在。定制、整装、设计等前几年热衷的关键词，已经慢慢地转变为现实。
　　上半年，前两年频繁提及的“定制家居”概念，表现为定制家居企业扎堆涌入资本市场，从产品竞争到资本竞争，这个细分市场经历了质的变化；曾被热衷提及的“整装”消费方式，转化成一些家装公司低调推出的整装产品，默默探路市场。
　　概念类的词汇，开始从名词变成动词，“炒作”、“作秀”式的动作也越来越少。在过去十年，“设计”是行业热衷提及的词汇，无论是家装公司、家具品牌还是卖场，都将设计作为自己产品和服务的卖点。但是果真如此吗？家居消费升级近在眼前，不少企业真的开始从设计下手，将噱头转变为真的实力。
　　居然之家北四环店“原创家具廊”的出现，让不少原创设计家具品牌亮相传统家居卖场，正是在市场需求下品牌和卖场通力合作的结果；不少传统家具品牌也拿出真正的设计产品，从产品风格、品牌形象上焕然一新。设计不再是一件华丽外衣，企业正在努力，将此转化为真正的行业价值。
　　将企业的动作整合，也能琢磨出一些意味深长的看点来：企业们正在以多元化经营取胜。家居卖场，几乎都在或多或少地改变，有的从硬件设施上入手，提升购物环境；有的从入驻品牌入手，改革升级传统的合作品牌体系，引入更高端的品牌，提升购物环境氛围；有的则引入多业态，在家居基础上引入生活相关的业态品牌，以多元化经营取胜。
　　消费升级并不是一句空话，市场是由消费者决定的，在当下环境下，传统“跑马圈地”的发展模式已经不适合行业发展规律，消费者更期待看到更新、更好、更个性化的东西，这促使着企业都在默默地改变，迎合消费者的需求。
　　2017年上半年即将过去，家居企业动作频频：重视设计并落实到实处，整装产品逐渐成熟，家居产品划分更细致、贴心，行业监督也在不断加强。上半年的家居行业都有哪些抢眼的表现，我们盘点了10个关键词，一同回顾一下半年来的热点事件。
　　1、整装：是潮流也是刚需
　　去年，整装风潮就开始席卷家装行业，几乎所有的家装公司都有自己的整装产品，实创装饰的完美家装升级版、业之峰装饰的全包圆、天地合家装的全屋整装、天盛装饰的68000元精装套餐……这些整装套餐从去年到今年，已经“进化”成设计、硬装、软装、售后服务等多方面一体化的成熟产品，当消费者走进家装公司，基本已经可以满足一站式购齐。
　　消费者对服务要求升级，从设计、施工、配套到售后的整装产品已经逐渐成为今年的家装主力产品。整装产品已不仅是评判家装公司整体实力的方面之一，更多的是让消费者决定是否选择某家装公司的关键因素。除去硬装和软装，部分家装公司还将家电、维修等资源引入整装套餐中。除此之外，新风、净水系统的引入也逐渐成为了家装中必不可少的项目，为的就是进行更完善的产品包升级。
　　2、设计：重视设计并非空话
　　设计并非一句口号，随着消费需求的升级，传统家装公司的设计水平和服务流程已经很难满足消费者的需求；消费市场的需求也推动着行业自身的转变??重视设计、重视设计师的价值。今年上半年，几家流通行业巨头的动作都透露出这样的信号：重视设计不是一句空话，企业已经开始默默行动。
　　3、展会：吸引大量家居力量集聚
　　首届北京国际家居展暨中国生活节，颠覆了“北京无大展”的现状，让数万家居从业者有了新归属，也让全球设计品牌、原创高手和顶级大咖纷纷现身展会，给京城家居和设计粉丝们带来了诸多福利，满足了家居消费者“赏、逛、买”的集中诉求，撬动着儿童、养老和智能等其他行业企业的合作意向。值得期待的是，此次展会的举办已经成为行业的“品牌活动”，未来每年的举办，将会吸引大量家居力量集聚北京，对目前家居行业格局产生深远影响。
　　4、匹配：产品划分更细致
　　家居市场的细分，让产品从风格化转向产品功能化，让不同产品和不同人群的匹配度更高，和以往把精力放在开发新品花色、增加风格产品的做法上不同，今年的家居类企业开始注重生活的需求。从针对所有人群的单一产品，到产品细分，让消费者有更多的可选择性，这是一次产品迭代的进步，也让家居产品更加贴心，更加具有了“人情味”。
　　5、召回：行业监督正在加强
　　2016年1月1日，国家质量监督检验检疫总局制定的《缺陷消费品召回管理办法》正式实施。在依照此办法实施召回管理的消费品目录中，儿童家具、照明电器、电线电缆等家居用品被列入其中。
　　这将引导行业和消费者注重相关产品的产品质量和安全。其中，儿童家具最受人关注。在各地质检部门的监督抽查中，儿童家具不合格的结果也频频曝出，其中不乏知名品牌。
　　《缺陷消费品召回管理办法》不仅以制度形式规定相关品类的召回管理方法，更号召其他单位和个人向产品质量监督部门反映消费品可能存在缺陷的信息，共同监督产品安全。今年，儿童家具等品类产品召回信息也明显增多，行业监督正在不断加强。
　　6、上市：定制家居企业成主力军
　　进入资本市场是一个企业发展到一定阶段的结果，也被视作品牌实力的体现。今年上半年，最响亮的关键词之一无疑是“上市”，家居企业迎来了“资本市场的春天”，多个企业正式上市，也有不少企业上市进程取得实质进展。家居企业的上市潮，可以看作是资本市场的活跃，也是家居行业发展的缩影。此次上市潮中，定制家居企业成为主力军，随着全屋定制消费理念的风行，建材家居行业找到了新的市场增长点。可以预见，随着定制家具企业的接踵上市，原本就处在风口上的定制家居领域也将由产品竞争转向资本角逐。
　　7、营销：营销方式多元化
　　虽然家居业的营销方式五花八门，但不可否认的是家居的营销越来越难，曾经的抽奖、团购、总裁签售等一类几乎每个月都有的营销方式早已让消费者产生了严重的“疲劳感”，聘请单一的明星代言也不再是新鲜事，朋友圈一些看似有着吸引力的标题也不能完全吸引人点开，如今早已不是酒香不怕巷子深的时代，如何筹划一次关注度高的营销策划，成了家居企业不惜花重金打造的事。
　　8、科技：丰富的体验式营销
　　去年，VR技术在家居行业还像鸡肋一般的存在，今年VR技术却让消费者有了更丰富的体验。家装公司和家具店中VR的设置，摆脱了时空的限制，呈现出更多有关硬装、软装等的整屋视觉效果。房屋设计上，消费者可以在设计软件的帮助下输入自己的房型信息，在电脑上建模，从而进行3D效果的现场展示，可以更直观看到空间设计的效果，让想象变得可见而立体，既节约了时间，又节省了精力。
　　9、升级：不断升级显卖场诚意
　　随着家居消费需求的升级、北京市“疏解非首都功能”的推行，北京市家居卖场也不得不面对必须“升级”的选择。引导设计、提升硬件、丰富业态、更新品牌……诸多动作都显示出北京家居卖场的诚意，不仅符合北京市的定位要求，也要照顾到消费者多样高端的消费需求。
　　10、联盟：产生1+1大于2的效应
　　在消费升级和市场竞争日益激烈的大环境下，各企业之间的合作在逐渐加强，同行业的不同企业之间由之前的对手变成了朋友，不同行业的跨界合作也让企业自身的力量不断壮大，1加1大于2的合作模式也成为家居业发展的方向。