2017年6月6日，由《成功营销》杂志主办的2017中国内容营销盛典暨金成奖颁奖典礼在北京隆重举行。茅台集团“与德国干杯-中国茅台一带一路行”海外活动及传播案例斩获2017金成奖“年度最佳品牌海外推广奖”。
“金成奖”作为中国内容营销行业广泛认同的专业性评选活动，从内容营销创意及内容营销价值出发，旨在甄选行业内最具代表性的内容营销案例、公司、平台，激励更多的广告主和营销实践者进行创新和开拓。本届金成奖评选，茅台“与德国干杯，中国茅台一带一路行”项目通过层层选拔，从众多入围案例中脱颖而出，一举夺得“年度最佳品牌海外推广奖”。此外，诸如海澜之家、麦当劳、京东、腾讯等知名企业也均获得营销类奖项，展现了各行业内容创新的百花齐放。
“与德国干杯，中国茅台一带一路行”项目是茅台深度拥抱全球市场，文化出海，树立茅台国际品牌形象的海外推广营销案例。活动于2016年12月在德国汉堡举办，云集300余名德国政、商、文化、媒体界等知名人士，以高规模的嘉宾阵容、百年文化展览、精典产品展览、独具创意的茅台鸡尾酒会、高端商务会谈、亮点突出的品牌推介晚宴，以及极具影响力的海内外全媒体传播，获得国内外高度认可，并为白酒行业的海外之旅提供了创新范本。
近两年来，国家政策对中国文化大力扶持，国家“一带一路”政策更是强调文化先行的概念，品牌“出海”成为近年来企业中的“热词”。从互联网科技品牌，如华为、阿里巴巴、小米的大步阔进，到消费品行业尤其是传统白酒企业的茅台、五粮液等海外推介尝试，中国品牌正在大力寻求海外市场的突破，中国企业在海外市场的认知和口碑正迎来历史的转折期。作为民族品牌的代表，白酒行业的领头羊，茅台一直以来积极响应国家“一带一路”号召，以文化为软输出，通过国内外一系列营销活动成功展示了中国民族品牌的世界影响力。
茅台“一带一路”行德国站活动设计并落成了德国茅台文化交流协会，茅台集团袁仁国董事长被授予“中德文化交流大使”称号。此外，茅台还开发了" 一带一路" 纪念酒，并在德国汉堡正式宣布亮相。此酒以现代设计理念，呈现茅台酒在" 一带一路" 沿线的美好前景。
活动同步引发国内外各大媒体聚焦关注，并通过创意H5、病毒视频等新媒体营销形式，在国内双微平台，国外Facebook平台及各大媒体网站趣味传播中国文化和中国酒文化，吸引了一大批海外粉丝，并取得了立竿见影的销售提升。
茅台两年前即开始在“一带一路”沿线国家开始深耕布局。从2015年始，茅台相继在俄罗斯、意大利、美国、德国等地举办品牌推介活动，这一连串规模巨大、影响广泛的海外推广活动,极大地搅动了国际酒类市场。今年，茅台已超越全球烈酒巨头帝亚吉欧，成为市值全球第一的烈性酒企业，这也使茅台酒迅速从华人社会走向更宽阔的西方主流社会，更从整个形象气质上，贴近跨国酒业先进的营销潮流。
据了解，未来，茅台将进一步深耕海外市场，借助“一带一路”这一新的成长机会，更多参与到世界级品牌的全球竞技中。
