自2015年起，中国智能手机的市场结构正在悄然发生转变，先前拥有高市占率的性价比机型逐步萎缩，突出品质和体验的中端产品更加受到消费者的关注。这被视为行业发展必经阶段的同质化时期转折点，标志着国产智能机市场开始向好发展。
在整个过渡期中，业内一致认为华为在中高端市场的引领和消费趋势扭转中起到了龙头作用。但实际上，华为所俯瞰的并非仅仅是大局，细分化的市场同样是其策略中的重要导向，去年推出的nova系列正是鲜明的例证。
今年5月26日，HUAWEI nova2在长沙芒果馆•湖南国际会展中心正式发布，作为HUAWEI nova系列的第二代产品，HUAWEI nova2依旧突出“专为年轻人打造的中端精品”的宗旨，并强化了产品外观设计和拍照体验，成为真正“高颜值爱自拍“的新机型。
基于此，HUAWEI nova2要彻底颠覆并引领位于中端的年轻消费市场，无疑已具有完备的多方面条件。
产品特色正中年轻人的诉求
对于所有用户而言，智能手机评判标准不一而论，除了性能提升的常规发展范畴外，外观、拍摄、系统、价格、品牌等均成为选购的重要组成要素，其中年轻消费群体所关注的，更加倾向于品味和体验。
HUAWEI nova2所瞄准的正是这部分年轻人。他们对于人生洋溢着热情，没有琐于生活烦恼，对未来饱含憧憬又极具购买力的年轻消费群体，这些年轻人将促成HUAWEI nova2在市场上的决胜地位。
在校园和办公区走访调查中可以发现，产品外观和拍摄效果两大因素占据了学生和白领群体选择条件中的绝大部分，尤其在当下极为注重“看脸”的时代，产品的颜值和用户的颜值均成为年轻消费者最为关心的核心。
HUAWEI nova2在产品的颜值方面，通过立于主流之上的超薄超轻、多彩精致的外观设计足以令年轻消费者一见倾心。6.9mm的全金属一体化机身轻薄有加，高亮陶瓷+细腻喷砂两种混合的工艺方式让整机的触感十分美妙，同时还有隐藏式天线和波浪纹电源按键等匠心细节，都无不透出简单、简洁、简约的年轻化风尚。
除此之外，用户的颜值则更取决于自拍表现。HUAWEI nova2具备业界顶级2000万前置摄像头+后置双摄的拍摄特性。前置镜头结合华为麒麟芯片深度调校的ISP，能够带来更高的解析度，自拍细节更加清晰，成为极致自拍美颜的重要前提。而1200+800万像素的后置双摄同样拥有背景虚化等众多黑科技。
值得一提的是，凭借着EMUI5.1系统与麒麟处理器深度结合，HUAWEI nova2极大地解决了安卓机的卡顿痛点，兼具卓越的HiFi音效和超长续航等特性可谓多角度解决了年轻人对于智能手机的最终诉求。
可见，华为HUAWEI nova2的特性不偏不倚的切入了专属于年轻人的消费市场，仅从产品角度上看，HUAWEI nova2已经具备令年轻消费群体倾心先决条件。
乘上高速增长价位区间的东风
不可否认的是，HUAWEI nova2并不是一款以价格讨喜消费者的产品，但是以其产品和品牌的价值，这款产品同样具有极高的性价比。
2016年10月14日，nova第一代产品正式发布，仅7个多月的时间，HUAWEI nova迅速占领2000-2500元档智能手机市场，斩获销量前三。随后，今年3月31日，HUAWEI nova青春版首销再传捷报，频频出现供不应求。
“HUAWEI nova以小而美的轻旗舰定位，希望让年轻用户用2000-3000元左右的价格，享受到旗舰品质，真正为年轻人打造高品质的专属品牌。”nova品牌发布后即大获成功，也恰恰印证了华为消费者业务CEO余承东所描绘nova品牌理念的正确性。
从近日全球知名市场研究公司GfK 集团公布的2017年4月中国智能手机零售监测报告来看，华为已经以22.8%市占率夺得榜首，增长幅度达到1.8%。同时，来自凯度和极光两家调研机构的最新数据也显示，目前国内智能手机市场2000-3000元的正呈现高速增长，其在整个价位段占比一度达到24.4%，而HUAWEI nova2处于市场高增长区间之中，必将会再度站上热销的风口。
此外，自去年开始，智能手机生产链上游成本显著增加，在此背景下，国产智能手机的性价概念将再度出现分化，众多品牌无创新条件下的价格上浮，将相对性的增加HUAWEI nova2在同级市场上的竞争力，与价位区间增长一同成为引发HUAWEI nova2高关注的环境因素。
渠道拓展与营销创新再度加码
值得注意的是，华为作为一家以网络通讯技术见长的企业，其多年的渠道沉淀不容小觑，从运营商定制渠道到目前的自有互联网电商平台，华为早已经完成线上线下销售渠道的整体布局。
其中最为显著的是，2015年第四季度华为开启了“千县计划”，将线下零售网点散步于全国二三线城市以下，进一步在中国市场推动零售渠道的下沉。截至目前，除各大电商平台外，华为已经将线下营销网点渗透至县乡级，将消费者直观体验带到了互联网难以触及的地域。
华为的售后环节也在不断升级。目前，华为在北上广深以及南京、成都等重点城市建立了多家客户服务中心，还联手合作伙伴建立受理点，实现全国服务网络的覆盖。同时，华为率先将售后服务拓展至线上，实现多项非现场的快速售后服务受理，为全国消费者享受华为的快捷服务体验提供强有力支撑。
HUAWEI nova 2饱含阳光正能量的青春形象与营销方式息息相关，“新晋偶像派”张艺兴此次继续加盟HUAWEI nova2的形象代言并出席了发布会，与“高颜值爱自拍”的产品气质可谓不谋而合。相信HUAWEI nova 2此次将也将延续前代产品的成功，继续引领年轻市场购机潮流。
